Qu'est-ce que le marketing de contenu et pourquoi est-ce important ?


44 000 ans.

C’est depuis combien de temps les humains partagent des histoires, selon une nouvelle étude publiée dans la revue Nature.

de l’ancien Art rupestre indonésien à l’infographie de pointe : avancez rapidement de quelques millénaires et les gens racontent plus d’histoires que jamais.

Nous venons de changer de support.

Notre monde numérique évolue à une vitesse vertigineuse.

Le contenu recueille la poussière comme des fossiles, et le hashtag tendance d’aujourd’hui est le mème ironique de demain.

L’attention est une prime de tous les temps.

Dans une projection récente, le géant des données Seagate a estimé que d’ici 2025, plus de 75 % de la population mondiale interagira avec les données. toutes les 18 secondes.

Pourquoi les utilisateurs sont-ils si distraits ?

Le Web moderne est fort: Les promotions, les clickbait, les bannières clignotantes, les pop-ups d’abonnement et le bon vieux spam réclament tous un avis.

Dans le flot d’informations, il est facile de comprendre pourquoi les consommateurs avertis utilisent des services comme AdBlock pour optimiser leur expérience de navigation.

Malheureusement pour la campagne marketing soigneusement calibrée de votre marque, 2020 marque le début d’une tendance annuelle qui fera perdre 35 milliards de dollars de publicité mondiale.

Coupable? bloqueurs de publicités.

Alors, comment Est-ce que Une marque moderne touche-t-elle des clients exigeants dont l’attention est sa ressource la plus précieuse ?

Comment gagner l’intérêt d’un public qui pourrait facilement ignorer votre publicité ?

Leur donner ce qu’ils veulent :

Contenu qui compte.

Comment fonctionne le marketing de contenu ?

Quelle que soit la façon dont vous définissez le marketing de contenu, le principal point à retenir est le suivant :

Œuvres.

C’est pourquoi:

Un contenu impressionnant, c’est-à-dire un excellent marketing de contenu, est légitimement engageant.

Votre public n’a pas besoin d’être convaincu pour lire votre contenu.

Ils le cherchent.

Ils ne peuvent s’empêcher d’en consommer.

Ils ne réalisent peut-être même pas que le contenu qu’ils aiment est en fait du marketing.

Ou, s’ils le font, ils apprécient la bonne volonté dont fait preuve une marque qui les aide à prendre des décisions pro bono.

Disons que vous êtes une marque avec beaucoup d’argent.

Tu je pourrais déboursez plus de 5 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes pour le Super Bowl et atteignez 100 millions de prospects à la fois.

SOIT, comme le suggère Joe Pulizzice même budget pourrait être consacré à la création d’une communauté constamment engagée de fidèles de la marque bio et bénévoles grâce à des initiatives de grande envergure.

70 numéros d’un magazine imprimé ? Vérifier.

Des événements clients à grande échelle ? Vérifier.

Des dizaines de milliers d’articles de blog, des milliers de livres blancs, et plus encore ? Revérifier.

Attendez, qu’est-il arrivé au marketing de contenu ?

Croyez-le ou non, ces méthodes prêtes pour Google, faciles à mettre à jour et compatibles avec les portefeuilles mentionnées ci-dessus peuvent booster votre référencement et captiver vos prospects..

Examinons de plus près à quoi ressemble un marketing de contenu réussi.

Bien au-delà des blogs : à quoi ressemble le marketing de contenu dans les années 2020

Les blogs sont peut-être un aspect clé du marketing de contenu, mais ce n’est plus le nom du jeu.

Au lieu de cela, il s’agit d’être dynamique pour atteindre le public sur toutes sortes de plateformes.

Si votre entreprise n’utilise qu’un seul canal, vous risquez de passer à côté d’un énorme public potentiel.

Envisagez d’ajouter une autre forme (ou deux !) de divulgation de contenu, telle que :

  • livres électroniques
  • Podcast
  • webinaires
  • ted parle
  • Publications sur les réseaux sociaux
  • campagnes par e-mail
  • Mises à jour des influenceurs
  • Cours en ligne
  • Vidéos

UN analyse 2020 of Entrepreneur prévoit que le marketing de contenu de cette décennie s’étendra pour englober également ces éléments essentiels :

  • Diffusion en direct.
  • Contenu optimisé pour la recherche vocale.
  • Expériences de réalité augmentée (AR).
  • Conversations individuelles avec les clients via des outils tels que Facebook Messenger.
  • Contenu personnalisé adapté à votre public en fonction des données collectées, telles que l’emplacement, le comportement en ligne ou les données démographiques.

Comme vous pouvez le constater, la portée du marketing de contenu est pratiquement illimitée.

Ce qui reste le même sur tous les canaux à succès, c’est l’engagement à inclure le public dans l’histoire de la marque et, à travers cela, à jeter les bases d’une communauté fondée sur la confiance.

90% de toutes les entreprises modernes utilisent le marketing de contenu sous une forme ou une autre, des leaders de l’industrie comme John Deere et Red Bull aux petites marques indépendantes.

Curieux de savoir comment tout cela fonctionne ?

Maintenant que nous avons expliqué de quoi il s’agit exactement et quelles formes il couvre, examinons de plus près ce que le marketing de contenu peut faire pour vous.

La puissance d’un contenu incroyable (et pourquoi votre public va l’adorer)

C’est tout sauf superficiel

Que votre marque soit grande ou petite, les lecteurs s’attendent à ce que votre contenu soit profond, bien typé et résolument authentique.

À l’ère des contrefaçons profondes et des filtres Instagram lourds, votre public recherche quelque chose d’un peu plus authentique..

Quelque chose qui vaut votre temps précieux.

Contenu plus long : Contenu qui va plus loin, fournit plus d’informations et cite plus de recherches. a une perception de valeur plus élevée qu’un contenu plus court.

C’est Uber-Personnalisé

Tout le monde utilise Internet un peu différemment.

De nombreux utilisateurs s’attendent à ce que les algorithmes suivent avec précision leurs intérêts et les guident vers ce qu’ils recherchent.

Avec la même éthique, le marketing de contenu s’adresse aux gens.

Prenez YouTube, par exemple.

Au lieu d’offrir des appels à l’action ou d’utiliser l’attrait de la télévision traditionnelle pour attirer la popularité d’acteurs bien connus afin de stimuler les ventes, l’algorithme de YouTube considère une tapisserie de données et recommande un contenu ultra-individualisé.

Et ça marche.

De plus de 2 milliards d’utilisateurs enregistrés chaque mois, le géant de la vidéo appartenant à Google a déduit qu’il est 3 fois Il est plus important pour les téléspectateurs de s’engager avec du contenu lié à leurs passions qu’avec du contenu qui présente le who’s who d’Hollywood.

C’est une transparence responsable

Le consommateur moderne n’interagit pas seulement avec une marque, mais fait partie de l’histoire d’une marque.

Cela inclut le meilleur des temps… et le pire des temps.

53% des utilisateurs s’attendent à ce que les entreprises fassent preuve de responsabilité d’entreprise sur les médias sociaux, ainsi qu’à être transparentes sur les changements apportés aux produits ou services.

Cela peut demander un petit effort supplémentaire, mais la transparence en vaut clairement la peine.

Dans le marché actuel, une grande transparence est la clé d’une grande confiance du public.

3 raisons pour lesquelles il est payant de créer un marketing de contenu puissant

Le marketing de contenu vous aide à vous connecter avec votre base de consommateurs en constante évolution

La technologie change rapidement la façon dont vos prospects interagissent avec les informations et prennent des décisions.

Dans une étude réalisée en 2020 par Statista, il est prévu que d’ici 2023, plus de 7 milliards les gens du monde entier auront un smartphone.

Laissez cela pénétrer un instant.

C’est presque toute la population actuelle du monde.

Aujourd’hui plus que jamais, votre contenu a le potentiel d’atteindre un public véritablement mondial.

Le défi?

Pour cela, concentrons-nous sur une population un peu plus facile à comprendre : les adultes aux États-Unis.

En moyenne, les adultes américains interagissent avec plusieurs canaux de contenu pour plus de 11 heures Tous les jours.

Oui, vous avez bien lu.

Plus que jamais, la possibilité d’entretenir un dialogue constant avec votre clientèle est à la portée de votre marque.

Le marketing de contenu génère des conversions (sans être insistant !)

Nerd avec moi un instant.

Saviez-vous qu’en moyenne, les spécialistes du marketing de contenu sont responsables de 6 fois plus de conversions pour les spécialistes du marketing de contenu que pour les spécialistes du marketing qui s’en tiennent à d’autres stratégies ? (C’est 2,9 % pour le marketing de contenu, contre 0,5 % pour le marketing traditionnel.)

Tournez les yeux vers la part du gâteau B2B et le marketing de contenu représente 0,8 % à 1,1 % de toutes les conversions B2B.

Comment est-ce possible?

Jetez un œil à votre clientèle.

Qu’il s’agisse de B2B ou de B2C, vos prospects recherchent un contenu précieux qui se démarque du bruit.

Voulez-vous attirer leur attention ?

vous devrez trouver votre facteur de différenciation du contenu (CDF).

Il s’agit de la nouvelle vision rafraîchissante de votre marque sur le contenu que votre public a déjà vu.

Trouvez votre CDF et vous serez sur la bonne voie pour augmenter considérablement vos conversions.

Le marketing de contenu permet d’économiser de l’argent (et augmente également les ventes !)

Toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, cherchent des moyens de réduire leurs coûts.

Le marketing de contenu est une source inépuisable d’économies d’argent : il coûte 62 % de moins et générer 3 fois plus de prospects que le marketing traditionnel.

La dernière décennie a vu une croissance incroyable dans le domaine du marketing de contenu.

Selon Google Trends, l’intérêt mondial pour le marketing de contenu a explosé pour atteindre presque 100%ou pic de popularité, au cours des 16 dernières années.

Le marketing de contenu réduira non seulement considérablement votre budget marketing, mais générera également plus de ventes au fil du temps à partir de prospects de meilleure qualité.

Comment?

Grâce à la publicité opt-in (également connue sous le nom de publicité par abonnement), vous économiserez sur la génération de prospects et créerez un réseau d’abonnés avant achat qui, au fil du temps, penseront d’abord à votre marque au moment de prendre une décision. . .

Prêt à faire prospérer votre entreprise ?

Avec le développement des nouvelles technologies et une audience potentielle en croissance constante, le marketing de contenu ne cessera de gagner en importance.

Prêt à démontrer la valeur de votre marque, à créer une communauté et, finalement, à transformer votre public en preneurs d’action ?

Il est temps de rendre le marketing humain à nouveau. Il est temps de développer une stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise.


Crédit d’image en vedette : bobita paulo





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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