Home Marketing Qu’est-ce que le marketing viral : définition, stratégie et exemples

Qu’est-ce que le marketing viral : définition, stratégie et exemples

Qu'est-ce que le marketing viral : définition, stratégie et exemples


Le marketing viral est l’une des techniques publicitaires les plus répandues. Cela permet d’améliorer rapidement la notoriété de la marque, d’augmenter les ventes et les bénéfices de l’entreprise. Dans cet article, nous allons voir ce qu’est le marketing viral, comment il fonctionne et quels sont les meilleurs exemples de cet outil marketing.

Comme nous le savons, viral signifie par définition tout ce qui se propage rapidement, comme un virus dans le corps humain, et ce type de marketing ne fait pas exception. Cette technique consiste à créer une campagne publicitaire afin que les utilisateurs eux-mêmes diffusent le message de l’entreprise sur leurs réseaux sociaux ou entreprennent d’autres actions afin que le plus d’utilisateurs possible connaissent l’annonceur.

Le marketing viral est une question de simplicité et d’intuition. Ces publicités sont conçues pour toucher les émotions et les perceptions les plus élémentaires des utilisateurs, les aidant à comprendre rapidement le message et à être attirés par les produits ou services des marques dans la mesure où ils souhaitent partager le message avec leur famille, leurs amis ou leurs collègues.

Les informations utilisées pour faire la publicité de la marque auprès d’autres visiteurs peuvent aller d’un article d’actualité à une vidéo YouTube. Le principal défi est d’éveiller la curiosité et d’inciter les utilisateurs à devenir de nouveaux membres de la chaîne de partage avec les autres.

Le marketing viral peut être utilisé comme technique publicitaire autonome ou dans le cadre d’une campagne de marketing plus large. Cet outil s’est avéré aussi populaire auprès des grandes que des petites entreprises, bien qu’il puisse être particulièrement utile pour les startups et autres petites entreprises, car il est généralement moins coûteux que de nombreuses méthodes de marketing traditionnelles.

Le marketing viral se fait tout simplement. Le business marketer n’a plus qu’à créer un contenu susceptible d’attirer son public cible (sans oublier d’assurer sa viralité) et de le promouvoir sur internet. Après cela, tout ce que vous pouvez faire est d’attendre que les utilisateurs commencent à partager du contenu à la vitesse de l’éclair.

Lors de la création d’une vidéo de marque, l’entreprise doit définir sa stratégie de diffusion. Elle peut être évidente ou cachée.

Dans le premier cas, les utilisateurs sont parfaitement conscients qu’ils voient une publicité de marque, tandis que dans le second cas, la nature de marque du contenu est révélée en dernier ou pas du tout.

Pour qu’une campagne de marketing viral soit réussie, trois conditions principales doivent être remplies :

Les biens ou contenus commercialisés doivent être gratuits et facilement accessibles à tous les utilisateurs. Cela contribue à susciter l’intérêt des consommateurs potentiels du monde entier, bien que ces utilisateurs ne contribuent pas en fin de compte à l’augmentation des ventes de l’entreprise.

La procédure de partage du contenu du message doit être très simple. Par exemple, les utilisateurs peuvent être invités à faire passer l’information sur Instagram ou Facebook, sur WhatsApp ou par email. Le moyen de partage peut être n’importe quelle application, site Web ou service utilisé par tous (ou presque tous) les utilisateurs, indépendamment de leur âge, de leur pays d’origine ou de leurs préférences.

Il ne suffit pas de faire un post et d’inviter les utilisateurs à le partager. Le message de l’entreprise doit être associé à quelque chose qui promeut le respect, la confiance ou l’attrait émotionnel, ou qui est socialement important. Il peut s’agir d’une image attrayante, d’une citation d’une célébrité ou de certaines données statistiques officielles.

  1. C’est une opportunité de différenciation
  2. permet de toucher un large public
  3. il a plus de crédibilité avec l’approbation d’amis
  4. crée l’engagement et aide à construire un lien émotionnel avec la marque
  5. a des coûts inférieurs et conduit à un meilleur retour sur investissement

Il existe quatre principaux atouts du marketing viral :

Comparé à d’autres types d’astuces marketing, cet outil vous permet d’obtenir des centaines de nouveaux visiteurs presque sans frais. L’ampleur même créée par le marketing viral parle d’elle-même, faisant monter en flèche son rapport coût/bénéfice.

Une campagne virale produit les premiers résultats en quelques heures. La plupart des utilisateurs accèdent à leurs comptes de médias sociaux plusieurs fois par jour, donc dans quelques jours, vous verrez peut-être déjà beaucoup plus d’activité des utilisateurs.

Les publicités virales peuvent potentiellement être partagées avec un large public international qui va au-delà du support technique de l’entreprise. Par exemple, les jeunes peuvent montrer une vidéo virale à leurs parents plus âgés simplement parce que la publicité est amusante et attrayante et peut les divertir, quel que soit le produit annoncé. Par conséquent, les personnes qui n’utilisent même pas Internet et ne verraient jamais un tel contenu autrement peuvent s’intéresser à la marque et éventuellement devenir ses nouveaux adeptes.

Le marketing viral permet aux entreprises d’améliorer la notoriété de leur marque sur les plateformes médiatiques les plus visitées. Être présent sur ces réseaux sociaux est la plus grande initiative marketing qu’une entreprise puisse entreprendre.

Grâce au marketing viral, les entreprises ont la possibilité de définir un cercle de leurs clients potentiels en surveillant l’activité des utilisateurs en temps réel. Cela leur permettra de sélectionner des outils publicitaires supplémentaires destinés à fonctionner avec des catégories spécifiques de public cible.

La meilleure plate-forme pour démarrer le marketing viral est les médias sociaux. Aujourd’hui, il existe de nombreux réseaux sociaux avec plusieurs millions d’audience, comme Instagram, Facebook ou Snapchat. En se tournant vers ces applications multimédias, les entreprises peuvent multiplier leur audience, dont beaucoup deviendront sans aucun doute de nouveaux clients.

Les réseaux sociaux sont une solution beaucoup plus rentable que les services de messagerie. La razón es que un número creciente de usuarios está pasando de enviar correos electrónicos a pasar tiempo en sus cuentas de redes sociales, que se han convertido en la plataforma principal no solo para chatear con amigos o leer noticias, sino también para elegir y pedir diversos produits et services.

Pour cibler votre campagne marketing et commencer à se propager comme de vrais virus, réfléchissez aux idées suivantes :

Essayez de rendre votre message aussi accrocheur et original que possible. N’oubliez pas que les utilisateurs ne sont plus attirés par les publicités classiques. Ils préfèrent les messages émotionnels et surprenants, voire provocateurs.

Votre message doit être explicite et facilement compréhensible. Le marketing viral vise à donner aux utilisateurs une grande partie du contrôle, de sorte que le contenu de votre publicité ne doit pas être déformé ou parodié, sinon cela produira un effet indésirable.

Assurez-vous que votre campagne de marketing viral est suffisamment courte. Les utilisateurs ne sont pas moins occupés que vous, alors ne perdez pas leur temps précieux à lire des textes longs et complexes.

L’un des inconvénients du marketing viral est le facteur de tracas. Si les utilisateurs se méfient de la viralité de l’annonce, ils sont susceptibles d’arrêter de la regarder ou d’aller au fond, mais ne font rien d’autre. Au lieu de répéter le même message encore et encore, pensez à proposer une idée ou une image qui restera dans l’esprit de vos utilisateurs même sans paraître virale.

Cela ne fait jamais de mal de pimenter votre campagne marketing avec un petit plus pour la rendre encore plus réussie. L’un des outils que vous pourriez trouver utiles est un utilitaire spécial Instagram appelé Taplink.at.

Taplink est un package marketing qui aide à créer un lien unique qui mène à toutes les informations cruciales sur votre entreprise : gamme de produits, principaux avantages, prix et conditions, etc. Les utilisateurs qui reçoivent un message publicitaire partagé ne seront pas perdus dans l’ensemble du processus. informations qui sont normalement publiées sur les sites Web des entreprises et recueilleront les éléments les plus essentiels, décidant rapidement si elles souhaitent acheter vos biens ou services.

L’échange d’e-mails de Google est l’une des campagnes de marketing viral classiques. Vous permet d’envoyer des messages qui ne peuvent être vus que par les utilisateurs qui ont déjà un compte Gmail. Une fois que les nouveaux utilisateurs reçoivent une telle invitation, ils décident de créer leur compte gratuit et peuvent ensuite partager le même message avec d’autres nouveaux utilisateurs.

Un autre exemple célèbre est la vidéo publicitaire Unilever Dove Evolution. Ce spot de 75 secondes consacré au lancement d’une nouvelle marque de beauté donne un véritable aperçu de l’attractivité féminine, cumulant 2 millions de vues en un mois seulement et devenant la chanson thème d’une des émissions télévisées de l’époque.

Enfin, il y avait Burger Kings Subservient Chicken, une publicité virale interactive destinée aux internautes qui ne regardaient pas souvent la télévision. Curieusement, la vidéo ne donnait pas une représentation directe de tout ce que vend Burger King, mais elle était en parfaite harmonie avec la philosophie de l’entreprise, le poulet comme vous le voulez.

Le marketing viral est un outil incroyablement puissant qui est massivement utilisé par les entreprises nouvelles et établies, quels que soient leur taille, leur domaine d’activité ou leur part de marché. Étant spontané et incontrôlable, le marketing viral offre de grandes opportunités pour partager le message de votre entreprise rapidement, efficacement et à moindre coût.



Cet article a été traduit par taplink

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