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Qu’est-ce que l’intention de recherche ? Comment identifier l’intention pour un meilleur référencement en 2022

by saber
 Qu'est-ce que l'intention de recherche ? Comment identifier l'intention pour un meilleur référencement en 2022


Intention informative

Il s’agit d’un type d’intention générique, mais il englobe la plupart des requêtes de recherche effectuées en ligne. Il s’adresse aux personnes à la recherche d’informations ou d’une réponse à une question, telles que :

  • Quel est le score des Yankees ?
  • Quel temps fait-il à San Diego ?
  • Comment est construite une bibliothèque ?
  • Le parc national de Yosemite autorise-t-il les chiens ?
  • Comment faire une sauce bolognaise ?

La grande chose à propos des moteurs de recherche est que leur compréhension de l’intention est beaucoup plus profonde que les informations de base fournies dans la phrase de recherche. Par exemple, Google sait que la plupart des personnes qui recherchent “sauce bolognaise” recherchent probablement une recette, pas l’histoire de la sauce bolognaise.

intention de navigation

L’intention de navigation a peut-être la cible la plus spécifique de toutes (en plus de certaines formes d’intention d’achat). L’utilisateur souhaite uniquement visiter un site Web particulier comme CodeinWP.com ou Instagram.com.

Ce type d’intention est le résultat de personnes utilisant le moteur de recherche comme une barre d’adresse dans un navigateur.

Quoi qu’il en soit, les moteurs de recherche ont tendance à fournir le résultat le plus précis. Assurez-vous donc de ne pas cibler des mots-clés qui pourraient chevaucher cette intention de navigation. C’est bien d’écrire sur Google Docs, mais sachez que la grande majorité des mots-clés enverra les gens vers le site Web Google Docs.

Comment identifier l’intention de recherche pour que les gens veuillent cliquer sur votre contenu

Vous savez maintenant comment fonctionne l’intention de recherche et pourquoi c’est important. Mais tout cela n’a de sens que si vous mettez ces connaissances en pratique.

Si vous ciblez un mot-clé qui affiche principalement des pages de produits, vous ne voulez pas essayer de vous classer pour un article de blog informatif. Si vous optimisez pour un mot-clé avec plus d’intention de recherche pour la recherche, mais que vous les envoyez directement à une page de destination de vente, vous pouvez effrayer les personnes qui essaient simplement de terminer l’examen du produit, pas de faire un achat.

C’est pourquoi vous devez examiner l’intention de recherche globale de l’audience après avoir sélectionné un mot-clé, que ce soit pour une page de produit, un article de blog de comparaison ou un didacticiel de jardinage urbain.

Heureusement, les moteurs de recherche sont gratuits et constituent les outils de base dont vous avez besoin pour enquêter sur l’intention de recherche de votre public.

Voici le processus :

  1. Trouvez un mot-clé pertinent pour votre contenu qui a peu de concurrence mais un potentiel de volume décent. Vous pouvez utiliser Google Keyword Planner pour cela.
  2. Prenez les mots-clés et tapez-les dans Google. Envisagez également de tester d’autres moteurs de recherche. Des moteurs comme DuckDuckGo, Bing et Brave Search offrent leurs propres résultats uniques.
  3. Prenez note des types de contenu qui apparaissent. Sont-ils différents de ce que vous proposez ? Si c’est le cas, vous ne pourrez pas satisfaire l’intention de recherche de l’utilisateur général. Si le contenu est similaire, vous devriez être prêt à partir !

Remarque : N’oubliez pas que tout le monde ne voit pas les mêmes résultats lorsqu’il tape des mots clés identiques dans Google. Vous devrez peut-être ajuster votre façon de penser pour certains préjugés, lieux et préférences.

Faisons un test avec le mot-clé “comment faire une bibliothèque intégrée”. Nous prévoyons de créer un article de blog écrit avec des informations et des images étape par étape.

Les résultats sont prometteurs.

Vous remarquerez que les annonces shopping se trouvent en haut de la page ; c’est courant pour de nombreuses recherches Google. Ils ne sont pas un facteur décisif, mais vous devez toujours garder à l’esprit que vous êtes en concurrence avec eux. C’est bien tant que les résultats de recherche réels n’affichent pas également les résultats d’achat.

Ensuite, Google priorise diverses vidéos. Les utilisateurs peuvent très bien vouloir des vidéos lorsqu’ils apprennent à créer des étagères intégrées. Par conséquent, vous pourriez envisager de remplacer le contenu de votre blog par une vidéo.

Cependant, vous devriez toujours avoir des résultats de qualité si vous vous en tenez à un article de blog de didacticiel, car la plupart des autres résultats sont des articles de blog qui expliquent comment créer des étagères intégrées ou une liste occasionnelle d’inspiration d’étagère.

Outils de référencement pour aider à identifier l’intention de recherche

Quels outils pouvez-vous utiliser pour identifier l’intention de recherche avant la publication ?

Nous recommandons ce qui suit :

  • Planificateur de mots clés Google: Il s’agit de la première étape de toute analyse d’intention de recherche. Utilisez l’outil pour localiser les mots-clés à longue traîne dont beaucoup obtiennent des résultats plus efficaces. En outre, réduisez-le aux meilleurs mots-clés afin de ne pas perdre de temps sur les mots-clés à forte concurrence ou ceux qui n’ont pas beaucoup de volume de recherche.
  • Votre moteur de recherche – Nous l’avons mentionné plus tôt, mais il est important de toujours exécuter vos mots-clés planifiés via un moteur de recherche avant de les utiliser dans votre contenu. Vous pouvez également consulter la section Recherches associées pour voir si l’intention est réellement proche du contenu que vous créez.
  • Outils de recherche de mots-clés – Des applications Web comme Ahrefs et SEMrush vous permettent de localiser rapidement les mots-clés à forte intention d’achat qui se rapportent réellement à votre entreprise. Par exemple, Ahrefs a une section dans son explorateur de mots-clés intitulée “Avoir les mêmes termes”, qui répertorie les articles et les mots-clés qui répondent aux mêmes questions ou problèmes que votre mot-clé.
  • Outils d’enquête auprès des clients : une autre façon (bien que moins précise) de connaître l’intention de l’acheteur consiste simplement à demander aux clients. Créez des sondages avec des outils comme singe d’enquête, googleforms ou certains des meilleurs plugins d’enquête WordPress pour obtenir des commentaires et en savoir plus sur les points faibles des clients. Ensuite, vous pouvez créer du contenu basé sur cela.

Combinez ces étapes pour créer les meilleures chances possibles d’atteindre la bonne intention de recherche pour votre contenu. La bonne nouvelle est que cela ne prend que quelques minutes supplémentaires après avoir recherché des mots-clés viables en premier lieu !

Notre conclusion sur l’intention de recherche

Pour conclure, nous aimerions vous laisser avec un exemple d’intention de recherche malveillante de diverses organisations de premier plan. Ce qui est unique à propos de celui-ci, c’est qu’il n’y avait peut-être aucun moyen de le contourner en premier lieu. Quoi qu’il en soit, Google essaie d’accommoder toutes les parties en combinant plusieurs résultats d’intention de recherche sur une seule page.

Techniquement, le mot-clé “chicago fire” a quatre significations, quatre raisons pour lesquelles les gens recherchent ce mot-clé et quatre intentions de recherche :

  • C’est une émission de télévision populaire sur les pompiers de Chicago sur NBC.
  • C’est le nom du club de football professionnel de Chicago.
  • C’est le nom d’un véritable incendie qui a brûlé toute la ville au 19ème siècle.
  • Et pour compliquer encore les choses, une pizzeria basée en Californie a décidé de nommer son établissement Chicago Fire.

Comme mentionné, Google fait ce qu’il peut pour donner un sens à la folie. En gros, tous les résultats sont affichés sur la première page, avec plus de mentions sur l’émission télévisée et le club de football, car ce sont les plus populaires. Mais c’est drôle que l’incendie historique, le Great Chicago Fire, la raison pour laquelle tout porte son nom, soit poussé au bas de la page.

Heureusement, Google semble donner à chacun d’eux une certaine visibilité, mais ce n’est généralement pas le cas si l’intention de recherche est désactivée.

Alors épargnez-vous les ennuis et passez du temps à rechercher correctement l’intention de recherche.

Si vous avez des questions sur la façon d’utiliser l’intention de recherche au profit de votre blog, faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.





L’article est traduit, cliquez ici pour voir la source

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