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Qu’est-ce que l’intention de recherche et pourquoi est-elle cruciale en SEO ?

by saber
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Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche est la raison de la recherche : pourquoi l’utilisateur a-t-il décidé d’utiliser ce ou ces mots particuliers dans sa recherche ? Vous cherchez une réponse à une question ? La définition du mot ? Voulez-vous acheter le produit ? Cherchez-vous un site Web spécifique que vous connaissez?

Types d’intention de recherche

En général, nous distinguons 4 types de mots-clés de base en fonction de l’intention de recherche :

Mots clés de navigation

Mots clés qui servent uniquement à accéder à un site Web spécifique. Un pourcentage important d’internautes visitent des sites Web populaires en les recherchant sur Google (par exemple, au lieu de taper facebook.com dans la barre d’adresse, ils recherchent facebook et cliquent sur le premier résultat). Dans certains cas, c’est plus facile que de se souvenir de l’URL exacte.

Ces mots-clés sont généralement faciles à classer car ils représentent votre marque et il est généralement inutile d’essayer de se classer pour les mots-clés concurrents car le CTR des autres résultats est négligeable.

Exemples typiques : débogueur facebook, console de recherche google, Toys r us

mots-clés informatifs

Les mots-clés informatifs représentent la majorité des recherches sur Google. Les gens sont toujours à la recherche d’informations : questions (quoi, pourquoi, comment, où, quand,…), définitions de mots, informations sur les entités, horaires d’ouverture des magasins, informations météo.
Exemples typiques : météo londres, Stephen King, comment faire des muffins

mots-clés transactionnels

Ces types de mots-clés sont généralement les plus intéressants pour quiconque a une activité en ligne, car les résultats de ces mots-clés décident où l’achat aura lieu.

Les mots-clés transactionnels sont des mots-clés utilisés par les utilisateurs qui ont une intention très claire d’effectuer un achat.

Exemples typiques : acheter un iphone d’apple, s’abonner, remise netflix

mots-clés commerciaux

Parfois, la frontière entre un mot-clé informatif et un mot-clé transactionnel est très mince. Il y a beaucoup de mots-clés avec l’intention que c’est probablement transactionnel, mais cela ne mène pas immédiatement à la transaction.

Les mots-clés commerciaux font généralement partie de la recherche effectuée avant la transaction. Ce sont aussi l’un des mots-clés les plus rentables.

Exemples typiques : meilleure cafetière, examen du canon 6d, prix samsung galaxy, alternative à…

Intention de recherche inconnue

Bien sûr, certains mots-clés sont ambivalents et il est difficile de deviner l’intention sans plus d’informations. Cela peut être causé par plusieurs sens du mot ou parce que le mot-clé est trop général.

Un exemple pourrait être un utilisateur recherchant le mot-clé Alexa. Vous souhaitez peut-être acheter un appareil Amazon Echo (intention transactionnelle), vous rendre sur le site Web officiel d’Amazon Echo (intention de navigation) ou simplement rechercher plus d’informations à son sujet (intention informationnelle/commerciale), mais vous pouvez également visiter le site Internet. du fournisseur de données de trafic Web appelé Alexa (intention de navigation) ou simplement trouver la signification du nom (intention d’information).

Everything You Need To Know

Comme nous pouvons le voir, Google a estimé que la requête concerne probablement l’assistant virtuel Amazon Echo, mais vous pouvez voir les résultats pour Alexa Internet au cas où c’est le sens de votre requête de recherche.

C’est essentiellement ce à quoi servent la recherche Google et toutes les mises à jour de ces dernières années (en particulier Hummingbird et RankBrain) : identifier l’intention derrière la requête et fournir les résultats les plus précis, même si ce n’est pas clair.

Pourquoi est-il si important de connaître l’intention de recherche ?

Maintenant que vous connaissez la théorie derrière l’intention de recherche, vous pouvez vous demander comment la mettre en pratique.

Disons que vous avez un magasin d’électronique avec des machines à café. Vous faites une recherche de mots-clés et trouvez un mot-clé : meilleure cafetière goutte à goutte Il a un volume de recherche élevé, une difficulté relativement faible et est pertinent pour le site Web. Ce serait formidable de le classer sur la page produit avec les cafetières goutte à goutte les plus populaires que vous vendez dans la boutique en ligne.

Il y a un hic : un rapide coup d’œil aux résultats SERP vous dira que même si votre site Web peut sembler pertinent, Google ne classe en fait aucune page de produit, juste des articles avec des critiques et des comparaisons de produits.

En d’autres termes, Google pense que le mot-clé meilleure cafetière goutte à goutte a une intention de recherche commerciale plutôt que transactionnelle et ne classe aucune page avec un contenu transactionnel. Vos efforts pour vous classer sur la page produit de votre boutique en ligne n’en vaudraient probablement pas la peine.

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