Questions et réponses courantes sur la certification Google SEO


La décision de Google d’offrir une certification de marketing numérique, qui inclut l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), a amusé certains. D’autres étaient confus.

Pendant ce temps, certains se précipitent pour obtenir la certification. Mais devriez-vous?

Malheureusement, de nombreux professionnels du référencement ont été déçus de ce qu’ils ont vu jusqu’à présent de la formation à la certification. Par exemple, les instructeurs de Google ont enseigné des bêtises sur la densité des mots clés et le nombre de mots. (Une fois que cette diapositive problématique a été affichée, Google l’a rapidement supprimée.)

Que vous envisagiez d’obtenir une certification Google ou d’embaucher une personne certifiée, voici quelques questions importantes auxquelles répondre et des éléments à évaluer.


Obtenez la confiance quotidienne des spécialistes du marketing par newsletter.


La personne reçoit-elle une certification SEO ou termine-t-elle un cours ?

Réponse courte

Dans de nombreux cas, la certification signifie généralement qu’une personne ou un utilisateur s’inscrit à de nombreux cours et assiste à ces cours.

De nombreux programmes de certification offrent un certificat d’achèvement après chaque cours suivi par une personne. Ou le certificat d’achèvement est décerné après qu’une personne a suivi une série de cours. Ce système de récompense montre au moins des progrès vers un objectif apparemment plus large : la certification dans une matière ou une discipline.

Dans certains programmes de certification, les participants doivent réussir un test pour recevoir la certification. Certains de ces tests sont relativement faciles à réussir. Certains ne sont pas si faciles parce que les instructeurs essaient d’évaluer si un participant a la véritable aptitude à devenir certifié.

longue réponse

Il existe de nombreux types de certification, y compris, mais sans s’y limiter :

  • référencement
  • Ergonomie/UX (expérience utilisateur)
  • Agile
  • Conception d’interactions (IxD)
  • Interfaces homme/ordinateur (HCI)
  • Interfaces utilisateur (UI)
  • Etc

Dans certains cas, les cours peuvent être un ensemble de cours de formation continue. Ce processus de certification peut fournir une plus grande valeur de confiance, car les cours semblent être approuvés par un collège ou une université.

La voie la plus avancée vers la certification est probablement la voie la moins courante : l’obtention d’un diplôme dans la matière ou la discipline. Cette voie n’est pas pour tout le monde car elle a tendance à prendre du temps et à coûter cher, en particulier avec des frais de scolarité à l’extérieur de l’État ou à l’étranger. De plus, vous devez postuler et être admis au programme de premier cycle ou des cycles supérieurs.

Cet itinéraire est idéal pour les fans inconditionnels passionnés par le sujet ou la discipline. Cependant, les personnes qui choisissent cette voie peuvent souvent devenir les meilleurs instructeurs pour la certification.

À la fin de tous ces parcours, après tous les cours, la pratique, les devoirs et les tests, la personne reçoit un certificat et généralement un tampon indiquant que la personne a suivi l’ensemble du processus de certification.

Le tampon au format image est censé communiquer la confiance, l’autorité et la crédibilité. Voici quelques éléments à garder à l’esprit lors de l’évaluation d’un programme de certification SEO :

  • Qualité de l’instructeur : Vous devriez rechercher des instructeurs expérimentés, bien éduqués et bien formés. Le simple fait d’avoir une coche à côté du nom d’une personne ne signifie pas automatiquement qu’un instructeur est un expert. Il veut que des experts en la matière enseignent les cours.
  • Qualité du cours : Consultez le calendrier de certification pour voir ce qui est enseigné. Vous apprend-on à utiliser un outil ou une boîte à outils d’organisme de certification ? Ce n’est pas nécessairement une certification SEO. Les professionnels du référencement utilisent une variété d’outils. Assurez-vous que la qualité du cours est objective.
  • résiliation vs. certification : Avez-vous obtenu un diplôme ou une certification ? Les programmes de certificat qui nécessitent de réussir un test ou des tests d’aptitude peuvent être meilleurs que les programmes de certificat qui ne le font pas. D’un autre côté, tant que les experts en la matière sont exceptionnels, suivre une série de cours pour obtenir un certificat d’achèvement peut être tout aussi fiable et fiable.
  • Éducation et formation continue. Comprenez que la certification SEO n’est pas non plus la même chose que l’expertise SEO. Les changements d’algorithmes, l’apparition des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), la fluctuation du trafic de recherche, l’évolution des technologies, etc., font du référencement un processus continu (itératif).

Donc, si vous souhaitez embaucher ou embaucher un optimiseur de moteur de recherche qualifié, n’utilisez pas simplement la certification comme facteur de qualification. Envisagez la formation continue, la formation et l’expérience.

Qu’en est-il du référencement contraire à l’éthique et du référencement éthique ?

Réponse courte

C’est un problème que Google a négligé. Actuellement, n’importe qui peut obtenir la certification Google SEO. Par conséquent, la certification SEO ne garantit pas qu’un professionnel du référencement suive toutes les directives et meilleures pratiques de Google.

longue réponse

Je sais. De nombreux professionnels du référencement veulent laisser ce sujet derrière eux. De nombreux professionnels du référencement pensent que avoir Il y a bien longtemps que ce sujet n’est pas arrivé. Le débat éthique contre contraire à l’éthique est l’éléphant proverbial dans la pièce.

référencement éthique cela signifie suivre toutes les règles établies par les moteurs de recherche Web. Ce type de professionnel du référencement est considéré comme un professionnel du référencement éthique.

immoral référencement il implique diverses méthodes qui ne suivent pas les règles et directives établies par les moteurs de recherche Web. Ces méthodes contraires à l’éthique sont généralement utilisées pour obtenir des classements plus élevés plus rapidement que les méthodes éthiques. Les entreprises qui mettent en œuvre des méthodes de référencement contraires à l’éthique peuvent estimer que le spam des moteurs de recherche vaut le risque.

La classification n’est pas une division stricte. Il y a généralement des nuances de gris.

Par exemple, un référencement éthique pourrait ne pas spammer les moteurs de recherche, mais suivra une règle d’utilisabilité/UX qui diffère de ce que les moteurs de recherche recommandent. Un référencement contraire à l’éthique peut suivre la plupart des règles, mais ils ne sont vraiment pas d’accord et ignorent une ou deux directives. En fin de compte, le référencement éthique est généralement dans l’œil du spectateur.

Comme mentionné ci-dessus, je ne pense pas que les gens de Google aient pleinement réfléchi à ce processus de certification. Si Google veut vraiment que son programme de certification SEO communique la confiance, la crédibilité et l’autorité, il aurait dû envisager les différents types de méthodologies SEO. Parler au service anti-spam et aux évaluateurs de la qualité de la recherche aurait peut-être aidé.

Google peut-il réussir avec la certification SEO ?

Réponse courte

Google peut faire des bénéfices en ayant une certification SEO. Actuellement, la recherche et l’évaluation des listes de recherche ne sont pas couramment enseignées dans les écoles, du primaire à l’université. Les gens croient encore que l’optimisation des moteurs de recherche optimise uniquement les moteurs de recherche au lieu de l’optimiser pour les personnes utilisant les moteurs de recherche.

Tant que ces circonstances persistent, je pense que Google peut avoir un certain succès.

longue réponse

Qu’est-ce qui serait mieux ? Si seulement Google offrait une certification sur la meilleure façon d’utiliser son arsenal d’outils de recherche.

Si Google peut fournir des sceaux d’approbation pour Google Analytics et Google Ads, pourquoi ne pas fournir une certification similaire pour l’utilisation des outils de recherche Google disponibles ? Que peuvent apprendre les référenceurs et autres professionnels de chacun de ces outils de recherche ? Comment les utilisateurs peuvent-ils mieux connecter les outils de recherche Google à différents produits, tels que Google Analytics ?

Qu’en est-il de la recherche d’images ? Recherche vidéo? Comment les débutants et les experts peuvent-ils créer un plan de site XML avec une image ? Un sitemap vidéo XML ? Je peux voir de nombreux éléments pratiques dans les programmes de cours qui mènent à des exercices pratiques et à des questions de test.

Ce type de certification peut être beaucoup plus utile pour les débutants et les professionnels du référencement et d’autres types de professionnels du web.

Que vais-je faire en tant que professionnel du référencement ?

Je vais probablement suivre les cours de certification pour diverses raisons.

Pour la crédibilité ? Bien sûr.

Mais j’évaluerai également la qualité des informations présentées. Après tout, Google n’est pas le seul moteur de recherche. Je préfère avoir une perspective SEO plus large que de me concentrer uniquement sur un seul moteur de recherche.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


Nouveau sur Search Engine Land

A propos de l’auteur

Shari Thurow est la fondatrice et directrice du référencement chez Omni Marketing Interactive Marketing interactif Omni et l’auteur des livres Visibilité des moteurs de recherche Oui Quand la recherche rencontre l’ergonomie Web. Shari est actuellement rédactrice en chef du ASLIB Journal of Information Management. Il a également siégé au conseil d’administration de l’Institut d’architecture de l’information (IAI) et de l’Association des professionnels de l’expérience utilisateur (UXPA).



Cet article a été traduit par searchengineland

Laisser un commentaire