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Questions-réponses avec un PDG de la plateforme SEO

by Miranda Miller
Questions-réponses avec un PDG de la plateforme SEO


Dans cette série, nous discutons avec les décideurs SEO des tendances du secteur, des opportunités moins connues et des technologies émergentes à garder sur votre radar.

Nous avons récemment entendu un PDG de crawler d’entreprise parler des plus grands défis d’analyse auxquels les professionnels du référencement sont actuellement confrontés.

Ce CMO dans l’espace de l’intelligence conversationnelle nous a donné un aperçu de la façon dont l’IA change le jeu dans le suivi des appels et ce que cela pourrait signifier pour les stratégies marketing cette année.

Et le propriétaire de cette agence de référencement locale a partagé quelques bons conseils pour bâtir une carrière dans le référencement, ainsi que les tendances locales à surveiller jusqu’en 2022.

Aujourd’hui, nous parlons de Mitoul Gandhile PDG et architecte en chef de la plateforme de référencement d’entreprise sécurité. Vous pouvez en savoir plus sur ses fonctionnalités et ses capacités dans ce chapitre de notre Guide SEO pour les entreprises.

Dans cette session de questions-réponses, Gandhi partage des astuces et des conseils pour les décideurs SEO sur les fonctionnalités SERP les plus sous-utilisées que vous pourriez cibler, comment vous libérer du “chaos du contenu”, incorporer les concepts EAT dans le contenu et ce que vous avez appris en créant un outil SEO marque.

Top 3 des fonctionnalités SERP pour augmenter la visibilité

Miranda Miller : “Parlez-nous des fonctionnalités SERP. Quelles sont certaines des opportunités sous-utilisées que, selon vous, les entreprises devraient mieux exploiter ou optimiser ? »

Mitul Gandhi : “La plupart d’entre nous considèrent les fonctionnalités SERP comme une douzaine de fonctionnalités que nous rencontrons chaque jour : actualités, images, listes locales, etc.

En fait, lorsque nous avons analysé notre ensemble de données de plus de 330 millions de mots-clés dans le monde, notre équipe a identifié plus de 1 200 mots-clés. différent Fonctionnalités et styles SERP !

Il y a une raison pour laquelle Google a recherché si agressivement un SERP plus riche : c’est ce que les utilisateurs finaux veulent et répondent en fonction de leur intention de recherche.

Dans nos données, nous avons identifié les éléments suivants comme les trois principales fonctionnalités SERP et opportunités discrètes :

En règle générale, être inclus dans les trois premières listes qui ont l’une des fonctionnalités SERP ci-dessus peut conduire à l’inclusion dans la fonctionnalité SERP intégrée dans les résultats Google, fournissant des impressions 20 fois plus élevées.

Il y a beaucoup de visibilité sur les trois fonctionnalités ci-dessus pour qu’elles valent la peine d’être mises en avant. »

Libérez-vous du « chaos du contenu »

Miranda Miller : “J’ai vu seoClarity parler de ‘chaos de contenu’ dans le passé. À quoi cela ressemble-t-il et comment les organisations marketing peuvent-elles s’en libérer ?

Mitul Gandhi : « Beaucoup de choses ont été écrites et discutées sur le marketing de contenu. Tout le monde parle de générer du contenu « de qualité », mais personne ne définit vraiment ce que c’est.

Cela a conduit à quelque chose que nous appelons le « chaos du contenu ».

C’est une situation où les entreprises se lancent dans le marketing de contenu, mais l’assimilent simplement à la rédaction de beaucoup de contenu et à la visualisation de ce qui colle.

Quel est le problème avec cette approche, demandez-vous?

C’est juste une perte incroyable de temps précieux, de talent et d’argent pour produire du contenu que personne ne veut lire.

À grande échelle, presque tout peut « sembler » fonctionner, mais c’est rarement durable.

Nous pensons que le marketing de contenu intelligent est basé sur une compréhension plus approfondie de l’intention du chercheur et se concentre sur la résolution du besoin sous-jacent.

Cela nécessite du temps, de la recherche et une compréhension approfondie des marchés, domaines dans lesquels la plupart des entreprises ont du mal à investir.

Les progrès de l’IA et de la PNL nous ont permis d’aider à supprimer les couches de ce que signifie un contenu “de qualité” et de guider les rédacteurs pour qu’ils écrivent du mieux qu’ils peuvent en distillant tout qui est connu sur un sujet et qui met en lumière des faits, des entités et des repères clés ».

Les marques peuvent-elles imiter les qualités EAT dans le contenu ?

Miranda Miller : “Quel conseil avez-vous pour les responsables du marketing et du référencement qui cherchent à intégrer les principes EAT dans la création de contenu à grande échelle ?”

Mitul Gandhi : « Nous devons prendre en compte ce qu’est vraiment EAT.

Les porte-parole de Google ont clairement indiqué qu’il ne s’agissait pas d’un facteur de classement.

Parfois, ils ont été assez spécifiques, en disant, par exemple, que le simple fait d’ajouter un auteur expert à votre contenu n’affectera pas votre classement.

EAT (expérience, autorité et fiabilité) sont en fait des concepts enseignés aux évaluateurs de la qualité de la recherche Google qui évaluent des exemples de résultats de recherche pour évaluer dans quelle mesure les algorithmes de Google atteignent les objectifs de Google pour leurs utilisateurs.

Ainsi, la réalité est que même si Google ne classe pas (et ne le fera probablement pas) les pages en fonction du nombre d’EAT dont elles disposent, les pages qui illustrent ces idéaux correspondent à ce qu’ils attendent des facteurs réels de leurs algorithmes pour finir par se classer.

Comment allons-nous appliquer cela?

Nous construisons notre plateforme autour des trois domaines de base que nous connaissons Fabriquer impact sur les performances SEO : utilisabilité, pertinence et autorité.

On pourrait dire que URA est notre EAT. La différence est que nous pouvons quantifier les aspects de l’URA de manière vraiment significative et exploitable pour le référencement.

C’est ce que nous montrons sur notre plateforme et apprenons à nos clients à prioriser :

  • Convivialité : Offrez la meilleure expérience utilisateur possible aux humains et aux moteurs de recherche en mettant en œuvre les meilleures pratiques pour la santé technique du référencement sur la page.
  • Pertinence: Créez un contenu hyper axé sur ce que les visiteurs veulent voir, en termes d’utilité, de précision et d’intention.
  • Autorité: Attirez des liens provenant de sources auxquelles Google et les utilisateurs font confiance et créez des liens internes pertinents sur votre site.

Nos années d’expérience et de tests avec des milliers de sites commerciaux nous ont montré que se concentrer sur ces domaines produit le type de sites que Google recherche pour évaluer EAT.

Tracer votre parcours en leadership SEO

Miranda Miller : “Si vous pouviez remonter le temps et partager deux ou trois conseils pour aider Mitul à éviter les obstacles et à ouvrir la voie au leadership SEO, quels seraient-ils ?”

Mitul Gandhi : “Le succès de mon entreprise a été motivé par notre concentration obsessionnelle sur l’aide aux clients pour résoudre les problèmes et l’investissement dans la meilleure technologie et l’équipe Customer Success pour les aider à le faire.

Notre parcours en tant que plateforme d’entreprise n’a pas été sans difficultés. Il y a eu des moments où nous avons douté que notre approche méthodique et ciblée soit la bonne.

Et parfois, nous enviions les éclaboussures et le grésillement des concurrents dépensant des millions pour d’énormes équipes de vente et de marketing pendant que nous nous concentrions sur la prochaine amélioration de notre offre.

Mon conseil à mon moi en début de carrière serait simplement de garder le cap et de faire confiance à la concentration obsessionnelle sur les clients et leurs défis.

Plus de 90 % de nos nouveaux clients nous trouvent chaque année au lieu que nous essayions de leur vendre, et cela témoigne de cette approche.”

Davantage de ressources:


Image en vedette : Avec l’aimable autorisation de Mitul Gandhi/seoClarity





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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