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Recherche sans clic : ce que vous devez savoir

by saber
Recherche sans clic : ce que vous devez savoir


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Le 22 mars, Rand Fishkin a publié des données sur SparkToro qui ont choqué le monde du référencement. Leur conclusion : les recherches sans clic ont augmenté en 2020 et portent désormais leurs fruits deux tiers de toutes les recherches Google.

Dans son Analyse des données récentes de SimilarWebFishkin explique :

“En août 2019, j’ai publié une recherche du fournisseur de données de flux de clics Jumpshot, aujourd’hui disparu, montrant que 50,33 % de toutes les recherches Google se terminaient sans cliquer sur aucune propriété Web dans les résultats. De janvier à décembre 2020, 64,82 % des recherches Google (ordinateurs de bureau et mobiles combinés) ont abouti à des résultats de recherche sans cliquer sur une autre propriété Web. Ce nombre sous-estime probablement certaines recherches mobiles et presque toutes les recherches vocales, et donc plus des 2/3 de toutes les recherches Google sont susceptibles d’être ce que j’appelle des “recherches sans clic”.”

Dans cet article, nous examinerons ce qu’est la recherche sans clic, ce que la recherche en dit et les mesures à prendre à mesure qu’elle devient de plus en plus courante.

Qu’est-ce que la recherche sans clic ?

Ces dernières années, Google a progressivement intégré une gamme de fonctionnalités dans ses résultats de recherche conçues pour aider les internautes à trouver leurs réponses sans quitter la page de recherche. Ces fonctionnalités de recherche aident les utilisateurs à obtenir des réponses rapidement et à bénéficier à Google en créant une meilleure expérience utilisateur qui fournit davantage d’informations que les utilisateurs recherchent sur Google sans avoir à cliquer sur des sites tiers.

Lorsque les réponses sont fournies directement dans les résultats de recherche, cela peut entraîner une pas de recherche de clic.

Certains des types les plus courants de recherches sans clic incluent :

Définition recherches, lorsque Google fournit la signification ou l’orthographe correcte d’un mot :

Rechercher des destinations spécifiques, lorsque Google affiche les emplacements exacts dans un Carte:

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réponse instantanée recherches nécessitant des réponses rapides à des questions saisies dans Google :

Recherches d’entreprises ou de personnes, dans lesquelles Google recueille des informations dans un panneau de connaissances:

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Recherches auxquelles il est possible de répondre avec Extraits en vedettemontrant de courts extraits d’articles et de billets de blog :

D’autres recherches spécifiques, telles que la recherche d’un calculatriceoù Google fournit un outil qui peut être utilisé pour gérer les calculs mathématiques de base directement à partir de la première page des résultats de recherche :

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Que dit la recherche sur la recherche sans clic ?

L’article de Fishkin était basé sur une nouvelle analyse d’environ 5,1 milliards de recherches Google effectuées en 2020. Voici quelques points saillants de ces données :

  • 64,82 % des recherches se sont terminées sans clic de suivi direct vers un autre site Web
  • 1,59 % des recherches ont abouti à des clics sur les résultats de recherche payants
  • 33,59 % des recherches ont abouti à des clics sur les résultats de recherche organiques
  • Les recherches qui se sont terminées par des clics étaient beaucoup plus élevées sur ordinateur (50,75 % de taux de clics organiques)
  • Les recherches sans clic étaient beaucoup plus élevées sur mobile (77,22 %).

Bien que les données soient convaincantes, il est important de noter que les données de SimilarWeb sont légèrement différentes des données de référence 2019 de Fishkin, qui proviennent de Jumpshot. Plus important encore, les données de 2020 proviennent du monde entier, tandis que les données de 2019 proviennent uniquement des États-Unis.SemblableWeb combine également mobile et ordinateur de bureau, tandis que l’étude Jumpshot ne mesurait que le trafic basé sur un navigateur.

Que dit Google à propos de la recherche ?

Le 24 mars, Danny Sullivan, lien de recherche public Google, a répondu à la demande clé de Fishkin que la plupart des recherches se terminent sans envoyer quelqu’un sur un site Web.

“Cette affirmation est basée sur une méthodologie erronée qui ne comprend pas comment les gens utilisent la recherche”, a déclaré Sullivan. “La recherche Google envoie en fait des milliards de clics vers des sites Web chaque jour, et nous avons envoyé plus de trafic vers le Web ouvert chaque année depuis la création de Google. Et au-delà du trafic, nous connectons également les gens aux entreprises de différentes manières via la recherche, comme permettre un appel téléphonique à une entreprise.

À titre d’exemple, Sullivan a cité des requêtes reformulées, notant que les gens ne savent pas toujours ce qu’ils doivent rechercher pour obtenir les résultats qu’ils souhaitent. Par exemple, quelqu’un peut rechercher “café” puis, après avoir examiné les résultats, effectuer une recherche plus spécifique sur “livraison de café équitable”.

Sullivan a également souligné les fonctionnalités créées par Google pour fournir des réponses rapides aux utilisateurs, telles que les prévisions météorologiques, les résultats sportifs et les listes Google My Business. Selon Sullivan, “Ces résultats sont utiles aux utilisateurs et font partie de notre travail continu pour améliorer la recherche Google chaque jour.”

Que disent les référenceurs sur la recherche ?

Début 2021, Google a plus de 92% de la part de marché mondiale dans l’espace de recherche. Les préoccupations de Fishkins ont été reprises par d’autres référenceurs qui craignent que Google utilise leur domination dans l’espace de recherche pour réduire les clics organiques et répondre à davantage de questions des utilisateurs sur le site.

De nombreux référenceurs ont demandé une ventilation plus détaillée des données pour mieux comprendre quels types de recherches génèrent des résultats sans clic :

Écrivez dans Search Engine Land, Barry Schwartz a exhorté les référenceurs à regarder au-delà du débat et concentrez-vous sur la façon d’aider les utilisateurs.

“La vérité est que je pense que l’étude présentée par Rand Fishkin a raconté l’histoire que Rand voulait raconter. La réponse de Google avait raconté l’histoire que Google voulait présenter. Ils ont tous les deux tort et ne disent pas toute la vérité.

L’objectif de Google est de satisfaire le chercheur, et nous, les spécialistes du marketing de recherche, n’y pensons pas toujours du point de vue des chercheurs… Alors ne lisez pas une étude générale sur la malveillance de Google et ne la prenez pas au pied de la lettre. , en même temps, ne lisez pas la réponse officielle de Google. et prenez-le au pied de la lettre. Il y a un milieu stable. En tant que spécialistes du marketing de recherche, nous devons nous concentrer sur la manière d’obtenir le trafic le meilleur et le plus utile pour nos clients et passer moins de temps à nous plaindre de qui a raison ou tort.”

Nous sommes d’accord avec l’appel à se concentrer sur la communication d’informations aux clients. Mais il est essentiel de se rappeler que Google bénéficie de manière disproportionnée du nombre croissant de recherches sans clic. Avoir des réponses disponibles pour les utilisateurs directement sur les pages de résultats de recherche est un excellent moyen de satisfaire l’intention de recherche, mais Google ne pourrait pas le faire sans extraire des informations de sites tiers.

Quelles étapes dois-je suivre ?

Avec l’augmentation des recherches sans clic, il est temps d’évaluer son impact sur votre entreprise et d’envisager d’ajuster votre stratégie :

Recherchez vos requêtes de recherche pertinentes pour estimer la probabilité de zéro clic. Il est essentiel depuis des années d’analyser les SERPS de Google pour savoir quel type de contenu Google considère comme pertinent. Ce type de recherche est plus important que jamais. Parcourez les SERP de Google pour évaluer la présence de fonctionnalités de recherche sans clic. Le classement en premier est moins précieux s’il ne résulte d’aucun clic, alors tenez compte de ce facteur lors de la recherche de mots clés et de l’évaluation du potentiel de trafic d’un sujet.

Optimisez votre contenu pour les fonctionnalités de recherche Google. Oui, vous avez bien entendu. Nous n’aimons peut-être pas le jeu, mais nous devons quand même y jouer. Les nouvelles fonctionnalités de recherche de Google sont à la hausse, alors compléter votre profil Google BusinessL’optimisation de votre contenu pour les extraits en vedette et l’ajout d’un schéma pour les extraits enrichis aideront votre contenu à apparaître dans les SERP de Google. Même si les utilisateurs finissent par ne plus cliquer autant, vous voulez maximiser votre part de ce qui reste. Surtout, soyez raisonnable. Gardez à l’esprit le retour sur investissement et n’essayez pas trop fort de trouver des endroits qui ne valent pas votre temps.

Que pensez-vous de cette évolution ? Partagez votre opinion avec nous ci-dessous!

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L’article est traduit, cliquez ici pour voir la source

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