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Règle du trépied des mots-clés : Comment choisir les mots-clés pour le référencement ?

by saber
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Vous avez donc ouvert un outil de recherche de mots clés et trouvé des centaines de mots clés que vous pourriez cibler.

Maintenant que?

La recherche de mots-clés va bien au-delà de la recherche de nouvelles idées de mots-clés. Vous devez les analyser et choisir ceux que vous utiliserez réellement dans votre stratégie de contenu.

Heureusement, il existe une règle simple pour vous aider à vous souvenir des principaux facteurs à prendre en compte… La règle du tripode des mots-clés.

Qu’est-ce que la règle du trépied de mots clés ?

La règle du trépied de mot-clé est une règle simple que vous pouvez suivre lors de la sélection du mot-clé ciblé pour votre page.

Il vous rappelle les trois facteurs les plus importants à prendre en compte dans votre recherche de mots-clés : popularité, classifiabilitéOui Pertinence du mot clé.

Le mot-clé de mise au point parfait devrait être :

  • Populaire – le mot-clé a une valeur décente volume de recherche.
  • classable – le mot-clé a une valeur raisonnable difficulté des mots clés.
  • Important – la intention de recherche correspond à son contenu.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ciblé ?

Le mot-clé focus est un mot-clé qui est la meilleure représentation du thème des pages. Vous l’utilisez sur des éléments clés de la page pour optimiser votre page afin qu’elle se classe pour le sujet.

La meilleure pratique consiste à trouver d’abord un bon mot-clé, puis à créer du contenu pour celui-ci et non l’inverse.

Pourquoi un trépied ? Parce que le trépied ne tient fermement que si les trois pieds tiennent fermement.

Il en va de même pour n’importe quel mot-clé et les trois facteurs mentionnés ci-dessus :

  • Si la difficulté est correcte et que le mot-clé est pertinent mais n’a pas de volume de recherche, vous n’obtiendrez pas de trafic car personne n’utilise le mot-clé.
  • Si le volume et la pertinence de la recherche sont corrects, mais que la difficulté est trop élevée, ne sera pas classé pour le mot-clé en raison d’une concurrence féroce.
  • Si un mot clé a un volume de recherche élevé et une faible difficulté, mais que l’intention de recherche ne correspond pas, Google n’affichera pas votre page pour le mot-clé.

Nous savons tous ce qui arrive à un trépied si vous enlevez l’une des jambes.

Examinons maintenant de plus près chaque facteur individuel qui entre en jeu dans la règle du trépied de mots-clés.

volume de recherche

Le volume de recherche de mots-clés fait référence au nombre de fois qu’un mot-clé est recherché sur un moteur de recherche pendant une période donnée (généralement un mois).

Plus le volume de recherche pour le mot-clé est élevé, plus vous obtiendrez de visiteurs si vous vous classez pour ce mot-clé.

Connaître le volume de recherche vous aide à :

  • Comparez et hiérarchisez les sujets de mots clés
  • Estimer le trafic potentiel
  • Voir la popularité du sujet dans une perspective à long terme

Comment obtenir des volumes de recherche

Le moyen le plus simple de voir les volumes de recherche de mots clés est d’utiliser un outil de recherche de mots clés.

Entrez simplement votre premier mot-clé et l’outil vous montrera votre volume de recherche et les volumes de recherche pour des centaines de mots-clés connexes. Alternativement, vous pouvez importer votre liste de mots-clés.

Autres choses à considérer

Il y a d’autres éléments à prendre en compte lorsque l’on examine la popularité des mots clés en plus du volume de recherche mensuel moyen standard.

  • La tendance à long terme – il est toujours bon de regarder l’intérêt du sujet dans une perspective plus large (Google Trends est un excellent outil pour cela, ses données sont également incluses dans l’interface KWFinders)
  • saisonnalité – certains mots-clés sont naturellement plus populaires à certaines périodes (comme les vacances de Noël, l’été, etc.) – tenez-en compte

Qu’est-ce qu’un bon volume de recherche ?

Il n’y a pas de volume de recherche minimum à viser. Si un mot-clé avec un volume de recherche de 50 est précieux pour vous, alors 50 est un bon volume de recherche.

Et qui plus est, le volume de recherche n’est pas le seul paramètre qui détermine la valeur d’un mot-clé. Vous devriez également considérer le potentiel commercial.

Regardez ces deux mots-clés et leurs volumes de recherche :

  • comment jouer aux échecs (71 900)
  • jeu d’échecs seigneur des anneaux (3 800)

Ce sont deux mots-clés très différents avec une intention de recherche et une valeur commerciale potentielle différentes.

Si vous avez un magasin de jeux de société, le mot-clé lié au produit a probablement un potentiel commercial beaucoup plus élevé pour vous. Bien qu’il ait un volume de recherche beaucoup plus faible que le volume général.

difficulté des mots clés

La difficulté des mots-clés est une métrique de référencement qui estime à quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé, en fonction de l’autorité des sites Web qui se classent déjà pour ce mot-clé.

Plus la difficulté du mot-clé est élevée, plus il est difficile de se classer pour ce mot-clé.

La métrique sur une échelle de 1 à 10 prend en compte la force du profil de lien de chaque page dans la première SERP pour le mot-clé donné. Donc, s’il existe de nombreux sites Web de haute autorité, il est censé être plus difficile de se classer pour le mot-clé.

Si, en revanche, la page de résultats contient des sites Web d’autorité inférieure, nous pouvons supposer qu’il devrait être relativement facile de se classer pour le mot-clé.

Qu’est-ce qu’une bonne difficulté de mots clés ?

La réponse simple est : plus la difficulté du mot-clé est faible, mieux c’est…

Par exemple, supposons que vous ayez un blog de fitness et que vous tombiez sur un excellent mot-clé : meilleur entrainement pour maigrir. Il a un volume de recherche élevé et serait idéal pour votre blog.

Cependant, un rapide coup d’œil à la difficulté des mots-clés vous dira qu’il est presque impossible de se classer pour le mot-clé à moins qu’il ne s’agisse d’un site Web vraiment autoritaire.

Il peut donc être plus sage de se concentrer sur des mots-clés moins compétitifs et plus spécifiques pour lesquels vous avez réellement une chance de vous classer.

Dans notre cas, il pourrait s’agir du mot-clé meilleur exercice pour perdre la graisse de la poitrine par exemple.

Le volume de recherche est beaucoup plus faible, mais le mot-clé a également une difficulté de mot-clé beaucoup plus faible. Il y a donc une réelle chance que vous puissiez surpasser la concurrence et vous classer pour le mot-clé.

Cela dit, si la métrique de difficulté des mots-clés vous aide à avoir une idée rapide du niveau de concurrence pour chaque mot-clé, il ne faut pas en rester là…

Autres choses à considérer

Rappelez-vous toujours que vous ne considérez qu’un seul facteur de classement : la quantité et la qualité des backlinks de vos concurrents.

Il y a d’autres choses qui contribuent à l’équation :

  • facteurs subjectifs – Votre propre autorité joue un rôle crucial, plus votre site Web fait autorité, moins la métrique de difficulté des mots clés est importante pour vous.
  • qualité du contenu – Comme mentionné ci-dessus, la métrique de difficulté ne prend pas en compte la qualité du contenu des pages. Un site Web de faible autorité peut surpasser un site Web de haute autorité si le contenu est meilleur.
  • intention de recherche – Parfois, il n’y a pas assez de contenu créé pour un sujet spécifique. Ainsi, Google classe les pages de haute autorité qui n’abordent que légèrement le sujet. Si vous vous concentrez directement sur le sujet et que vous répondez mieux à l’intention de recherche, vous pouvez facilement les surpasser.

Le dernier point est étroitement lié au troisième facteur important de la règle du tripode des mots clés : la pertinence des mots clés.

Nous allons voir.

intention de recherche

L’intention de recherche est la raison derrière une requête de moteur de recherche. C’est un facteur crucial mais souvent négligé dans la recherche de mots clés.

Bien que le volume de recherche et la difficulté des mots clés nous aident à quantifier la popularité et le classement d’un mot clé, l’intention de recherche nous aide à reconnaître si le mot-clé et notre contenu correspondent.

Il existe 4 types d’intention de recherche les plus couramment reconnus :

  • Navigation l’utilisateur recherche un site Web/une marque spécifique
  • Informatif l’utilisateur recherche des informations générales
  • transactionnel l’utilisateur veut acheter quelque chose en ligne
  • Commercial l’utilisateur veut enquêter avant d’acheter

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante ?

Disons que vous avez une boutique de commerce électronique avec du matériel de formation. Vous souhaitez optimiser votre page produit avec le banc d’exercice réglable le plus populaire du marché.

Et trouvez un mot-clé parfait : meilleur banc de musculation réglable. Il a un volume de recherche solide et la concurrence n’est pas si élevée. Cependant, vous ne serez jamais classé pour le mot-clé avec votre page produit.

Parce que?

Parce que l’intention de recherche derrière le mot-clé ne correspond pas à son contenu. le mot clémeilleur banc de musculation réglable ce n’est pas un mot-clé transactionnel : les gens ne veulent pas trouver un produit spécifique mais des avis sur les meilleurs produits de cette catégorie.

Un rapide coup d’œil aux résultats SERP réels vous montrera la même chose :

Le mot-clé a une intention commerciale : le moteur de recherche affiche les meilleures annonces et avis comme premiers résultats.

Bien que les deux premières jambes du trépied (popularité et classement) tiennent bon, vous ne trouverez pas le mot-clé cible parfait à moins que vous ne prêtiez attention à la relation entre le type de mot-clé et le type de contenu.

Comment identifier l’intention de recherche ?

Parfois, il est difficile de deviner l’intention de recherche derrière un mot-clé.

si quelqu’un cherche gym à domicileils peuvent être à la recherche d’idées pour une salle de gym à domicile (intention informative) ou ils peuvent vouloir acheter de l’équipement de gym à domicile (intention commerciale).

Les moteurs de recherche sont confrontés au même combat. Ils ne connaissent pas toujours l’intention de recherche avec une précision de 100 %, mais ils font de leur mieux pour fournir des résultats susceptibles de satisfaire l’utilisateur en fonction de la grande quantité de données dont ils disposent.

La meilleure façon de découvrir l’intention de recherche derrière une expression de recherche est de suivre ces étapes :

  1. Regardez les résultats de la recherche
  2. Scannez les 10 premières pages
  3. Identifier le type de contenu le plus courant

Par exemple, si vous regardez le SERP et que toutes les pages qui y sont classées sont des articles de revue, vous pouvez dire en toute sécurité que le mot-clé a une intention commerciale et a les meilleures chances de se classer pour lui s’il crée le même type de contenu.



L’article est traduit, cliquez ici pour voir la source

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