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Selon vous, quel devrait être l’objectif principal du référencement en 2022 ?

by Tony Wright
Selon vous, quel devrait être l'objectif principal du référencement en 2022 ?


Cette question Ask an SEO vient de Ian de San Juan, qui demande :

“Que diriez-vous que devrait être l’objectif principal du référencement en 2022 pour une marque qui cherche à développer son activité de produits de gros afin de générer plus de prospects et de ventes ?”

Chaque année, les professionnels du référencement cherchent une baguette magique.

Même après 21 ans, j’espère toujours trouver la technique qui classe automatiquement un site pour la requête que vous souhaitez.

Je ne l’ai pas encore trouvé.

Et je sais que je ne le ferai jamais.

Mais je regarde toujours.

La plupart des experts SEO que je connais recherchent encore.

Et nous parlons des dernières tendances découvertes grâce à nos heures d’efforts d’ingénierie inverse.

Et bien qu’il existe certainement des techniques “chaudes”, je veux que les lecteurs de cette colonne comprennent que les bases du référencement n’ont pas changé depuis longtemps.

Au lieu de chasser les failles algorithmiques qui vont et viennent aussi vite que votre dernier représentant Google, je suggère de revenir à l’essentiel.

Les bases restent les mêmes

Depuis l’avènement des algorithmes basés sur des liens comme le PageRank de Google, les bases de l’optimisation des moteurs de recherche sont restées les mêmes.

Je ne peux pas garantir grand-chose dans la vie – Google me dit de ne donner aucune garantie.

Mais je peux vous garantir que si vous faites correctement les cinq choses suivantes pour chaque requête pour laquelle vous souhaitez vous classer, vous serez classé pour cette requête.

Voici ce que je considère être les cinq piliers de l’optimisation des moteurs de recherche :

Code

Le code de votre site Web est le fondement de toute votre stratégie marketing.

Le code de ce site doit être conçu de manière à ce que les moteurs de recherche puissent facilement trouver le contenu de qualité que vous avez créé.

Le code de votre site Web peut ne pas le classer, mais s’il n’est pas fait correctement, il peut l’empêcher de le faire.

Teneur

Les mots signifient des choses.

Le contenu de votre site Web doit être complet pour vos prospects.

Vous devez avoir un contenu qui fonctionne pour les visiteurs qui sont prêts à acheter, ainsi que ceux qui ont besoin d’un peu plus d’informations avant d’effectuer un achat ou de remplir un formulaire de contact.

Votre contenu doit également utiliser les mots-clés et les phrases pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Selon Google, votre contenu doit exprimer l’expérience, l’autorité du projet et la confiance dans le projet. Ceci est communément connu sous son acronyme culinaire, EAT.

Connexions

Aussi connu sous le nom de création de liens, c’est ce qui sépare un bon expert en référencement d’un excellent expert en référencement.

La plupart des personnes qui font du référencement peuvent gérer l’aspect technique des choses. Beaucoup peuvent également créer une stratégie de contenu cohérente et efficace.

Mais créer des liens est plus difficile.

Cela nécessite un état d’esprit de relations publiques armé de connaissances en référencement.

Acheter des liens est risqué et je ne le recommande pas.

Travaillez à créer une stratégie de liens qui se construit sur elle-même. Pour un entrepôt, je me tournerais d’abord vers mes fournisseurs et partenaires pour obtenir des liens.

Alors je chercherais à créer lien contenu digne que les influenceurs de mon domaine aimeraient.

Communication

Les médias sociaux n’aident pas vraiment votre référencement directement, mais les médias sociaux nous permettent de diffuser et d’amplifier l’excellent contenu que nous créons.

Les médias sociaux sont souvent la façon dont nous nous connectons avec les influenceurs dont nous avons besoin de liens.

Votre stratégie de communication est importante pour le référencement, même si les liens vers les réseaux sociaux ne vous donneront pas un coup de pouce dans Google.

Capture

Les données vous indiquent où aller.

Google Analytics lui-même peut vous donner des idées de contenu, des informations UX, des informations sur l’audience, etc.

Prenez le temps avec vos données.

Engagez d’autres personnes pour passer du temps sur vos données si vous ne savez pas ce que vous regardez.

Je fais du référencement depuis 21 ans et j’ai souvent un autre regard sur mon équipe qui examine les données pour s’assurer que je ne manque rien.

Faites ces cinq choses mieux que l’autre gars, et vous le devancerez toujours.

Mais gardez à l’esprit que vous devez gagner sur chaque requête pour laquelle vous souhaitez vous classer.

La plupart d’entre nous ne gagnerons jamais cette bataille tout le temps.

Et c’est l’une des raisons pour lesquelles le référencement est en cours et non une tactique de mise en place et d’oubli.

connaître votre public

Connaître son public n’est pas une nouvelle tendance pour 2022, mais je vois de nombreuses campagnes de référencement rater la cible.

Ce n’est pas parce que le travail que nous effectuons en tant que professionnels du référencement est parfois de nature technique que notre public est technique.

En fait, je vois trop d’experts SEO qui pensent que leur public cible leur ressemble.

Dans la plupart des cas, l’audience est très différente de la personne qui optimise le site.

Les professionnels du référencement doivent faire preuve d’empathie dans notre recherche de mots clés, les changements UX, la création de contenu et, fondamentalement, tout ce que nous faisons.

Connaître les goûts et les aversions de votre public.

Apprenez à connaître ses tendances politiques si possible.

Connaissez votre revenu moyen, votre âge et votre sexe.

Comprendre la meilleure façon d’aborder le sien spectateurs.

Ce sera très probablement différent pour le client B2B Warehouse que pour l’entreprise qui vend du thé ou refinance des hypothèques.

Utilisez les données qui nous sont fournies par les moteurs de recherche, ainsi que les données de votre propre site Web, pour mieux comprendre votre public.

Le retour sur investissement peut être significatif.

En conclusion

Arrêtez de courir après la dernière solution miracle.

Il reproduit les bases du référencement qui n’ont pas changé depuis plus de 15 ans.

N’oubliez pas que chaque requête est différente et que vous devez gagner sur chaque recherche.

Faites ces choses et vous atteindrez vos objectifs de retour sur investissement.

Davantage de ressources:


Image en vedette : WAYHOME Studio/Shutterstock

Note de l’éditeur : Demandez à un SEO est une chronique hebdomadaire de conseils SEO rédigée par certains des meilleurs experts SEO du secteur, sélectionnés par Search Engine Journal. Vous avez des questions sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous pourrez voir sa réponse dans le prochain post #AskanSEO !





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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