SEM contre SEO : Quelle est la différence ?


CSS. HTTP. URL HTML.

Peut-être que le seul domaine qui utilise plus d’acronymes et d’initialisations que le marketing Web est l’armée.

Les militaires les utilisent pour gagner du temps.

Parfois, il semble que notre industrie les utilise simplement pour confondre les nouveaux arrivants.

Et il n’est pas rare que même des pros chevronnés les mélangent.

Certaines des erreurs les plus courantes se produisent lorsqu’il s’agit de concepts similaires et connexes, mais distinctement différents, de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et du marketing des moteurs de recherche (SEM).

Il était une fois, aux beaux jours du début de l’Internet (c’est-à-dire vers 2001), le SEO faisait référence à une partie du SEM.

Mais, à mesure que le langage et les nuances du marketing Web ont changé, le marketing des moteurs de recherche en est venu à faire référence à un type spécifique de marketing numérique. Alors, quelle est la difference?

Parfois également appelée recherche organique (SEO) et inorganique (SEM), toutes deux se concentrent sur l’utilisation de Google (et, dans une moindre mesure, d’autres moteurs de recherche) pour générer du trafic vers un site Web spécifique.

D’un point de vue général (et ne vous inquiétez pas, nous approfondirons les détails un peu plus tard), le référencement est le processus d’amélioration de votre site Web pour générer du trafic, tandis que le SEM utilise des méthodes payantes pour apparaître dans les recherches.

Ne vous sentez pas mal si vous avez confondu ces termes. Arrive tout le temps.

Pour vous aider à éviter les mésaventures embarrassantes lorsque vous parlez à d’autres spécialistes du marketing numérique, nous avons élaboré ce guide pratique pour vous donner un aperçu de ces concepts.

Confus? Ne le soyez pas, tout deviendra clair à la fin. Commençons maintenant.

PPC, une autre variable dans le mélange

Alors que nous commençons, juste pour rendre tout cela encore plus déroutant, ajoutons une autre initialisation au mélange : PPC ou paiement par clic.

D’accord, ce n’est pas vraiment juste parce que PPC n’est qu’un autre terme pour SEM, ou du moins une partie de celui-ci.

PPC est probablement un terme qui a évolué à l’époque du Far West des premières stratégies des moteurs de recherche lorsque différentes personnes utilisaient des termes différents pour désigner la même chose.

Finalement, le paiement par clic et le marketing des moteurs de recherche ont fini par signifier la même chose : des publicités de marketing numérique payantes sur les plateformes de recherche.

Le paiement par clic, qu’il soit appelé PPC, CPC (c’est-à-dire coût par clic), la recherche payante ou les annonces de recherche fait référence au marketing de recherche payé, généralement via des moteurs de recherche comme Google et Bing.

Cependant, d’autres termes et tactiques utilisés dans les initiatives de marketing numérique, en particulier ceux liés aux tactiques de marketing de recherche (à la fois payantes et organiques), peuvent ne pas être aussi simples et clairement définis.

Quelle est la différence entre SEO et SEM/PPC ?

Nous savons que le référencement est l’optimisation des moteurs de recherche.

Cependant, les spécialistes du marketing n’optimisent pas pour les moteurs de recherche. Nous optimisons le contenu et les sites Web pour les moteurs de recherche (et les humains aussi), afin qu’ils puissent mieux comprendre, accéder et diriger les chercheurs vers notre site Web.

Encore une fois, l’initialisme n’a pas toujours de sens. Donc naturellement c’est un peu illogique.

Tout comme d’autres choses dans la vie qui ne s’additionnent pas toujours, il y a des acronymes qui n’ont pas de sens non plus.

Comme Humvee, qui ne représente aucun mot commençant par U ou E. (Il signifie en fait High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle et est issu de l’acronyme original, HMMWV.)

Nous avons également déterminé que le marketing PPC est (au moins maintenant) le même ou une grande partie du SEM. C’est là qu’ils se chevauchent :

  • Les deux sont des initiatives payantes.
  • Ils ont tous les deux besoin d’un budget.
  • Ils rapportent tous deux beaucoup d’argent aux moteurs de recherche comme Google et à d’autres plateformes publicitaires.

Mais alors que Wikipédia définit Le SEM en tant que “forme de marketing Internet qui implique la promotion de sites Web en augmentant leur visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) principalement par le biais de la publicité payante” n’est pas si rapide à les appeler exactement de la même manière.

En fait, le marketing au paiement par clic a son propre page wikipédia distinct du marketing des moteurs de recherche (même s’il y a beaucoup de divergences et de confusion sur toute la page).

Le constat est le suivant :

Le SEO n’est pas un composant du SEM.

Et bien que le PPC soit souvent le composant le plus important et le plus exigeant du SEM, le PPC et le SEM sont des initiatives payantes qui offrent des données en temps réel, un retour sur investissement et des données protégées accessibles uniquement par les annonceurs sur certaines plates-formes.

en quoi est-ce important

La cohérence est la principale raison pour laquelle il est important de clarifier ces termes.

Trop de spécialistes du marketing novices, ou de spécialistes du marketing qui ne sont pas des spécialistes de la maximisation de la valeur par la recherche, ont pris ces définitions de l’industrie et les ont croisées, confondues, confondues ou utilisées d’une manière qui n’a fait que diluer davantage leur véritable sens.

Et même les spécialistes du marketing chevronnés qui n’étaient tout simplement pas d’accord avec les conditions ou ne les comprenaient peut-être même pas entièrement ont également contribué au redressement.

Les conférences ont construit des segments entiers de leurs offres éducatives autour de la convention de dénomination SEM lorsqu’elles font référence à des efforts de marketing strictement rémunérés, mais ces efforts ne se font pas strictement par le biais de moteurs de recherche.

Le SEM, du moins de ce point de vue, inclut les publicités PPC sur les moteurs de recherche mais aussi sur des plateformes tierces comme Amazon et YouTube, ainsi que sur des plateformes axées sur l’industrie comme Houzz, Thumbtack ou Yelp. Cela inclut également les annonces display et les efforts de remarketing.

Et, comme la possibilité de faire de la publicité sur les réseaux sociaux ne cesse de croître, elle est également souvent utilisée pour faire référence à la publicité payante sur ces réseaux.

Chez Search Engine Journal, nous faisons notre part. Garder les définitions et leur utilisation cohérentes sera le meilleur moyen de garder les informations organisées d’une manière qui a du sens pour les spécialistes du marketing.

Cela nous aide également en tant que spécialistes du marketing à transmettre nos pensées et nos idées aux clients et aux parties prenantes, aux collègues ou à un ami qui est curieux de savoir exactement ce que nous faisons dans la vie.

Mais vous ne devez jamais supposer que quelqu’un d’autre sait ce que vous voulez dire lorsque vous utilisez ces termes.

Soyez concis et expliquez exactement de quoi vous parlez et assurez-vous que tout le monde est d’accord sur les définitions des termes.

Avant de continuer, récapitulons :

  • référencement c’est l’effort organique qui va dans le marketing à travers les moteurs de recherche.
  • SEM et PPC ce sont des initiatives de paiement via des moteurs de recherche et d’autres plateformes.

Maintenant que nous avons cela à l’écart, passons à autre chose.

Dois-je utiliser le SEO ou le SEM ?

Maintenant que vous connaissez, espérons-le, les différences entre SEO et SEM, vous vous posez sans doute une question : laquelle dois-je utiliser ?

Idéalement, les deux.

Mais si vous n’avez pas la bande passante et que vous ne pouvez en choisir qu’une seule, voici quelques éléments à prendre en compte :

Quels sont vos objectifs?

Si vous souhaitez générer du trafic rapidement, que ce soit pour promouvoir une vente, tester une nouvelle offre ou simplement donner plus de visibilité à votre site web, le SEM est l’option qu’il vous faut.

Le référencement, en revanche, est un marathon, pas un sprint. Il faut plus de temps pour afficher des résultats, mais c’est bon pour la croissance à long terme et la valeur composée.

Quel est ton budget?

De toute évidence, les campagnes SEM vont vous coûter de l’argent. Après tout, il y a une raison pour laquelle cela s’appelle payer par clic.

Si vos budgets sont serrés ou si vos marges sur les produits sont faibles, il n’est peut-être pas judicieux d’utiliser SEM.

Le référencement, en revanche, est plus un investissement en temps qu’un investissement financier. Et vous pouvez probablement recruter des personnes déjà sur votre liste de paie, comme des rédacteurs, du personnel informatique et des spécialistes du marketing, pour vous aider.

Comment fonctionne votre site actuellement ?

Si votre site Web est déjà très bien classé pour vos mots clés, vos besoins en référencement seront principalement motivés par les changements d’algorithme de Google et la concurrence.

Dans cette situation, SEM est une grande augmentation. À l’inverse, si vous n’obtenez pas beaucoup de trafic organique, vous devez probablement mettre de l’ordre dans votre référencement avant de commencer à dépenser de l’argent pour des publicités payantes.

De combien de données disposez-vous ou avez-vous besoin sur les visiteurs ?

Le SEM vous permet de capturer beaucoup plus de données sur les visiteurs que la recherche organique.

Vous pouvez exécuter vos campagnes PPC via des tableaux de bord comme Google Analytics où vous pouvez voir les clics, les impressions, le CTR, les sessions, les conversions, etc.

Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour suivre les tendances et attirer de nouveaux clients.

Comment est votre réputation en ligne ?

Le référencement est un excellent moyen de contrôler le récit autour de votre marque.

En utilisant les mêmes techniques que vous utilisez pour grimper au sommet des classements de recherche, vous pouvez contrôler la façon dont votre organisation est vue en ligne.

Dans un exemple célèbre (quoique infructueux), UC-Davis a payé une société de conseil 175 000 $ pour Internet propre de messages négatifs.

Bien sûr, si vous pouvez le faire, vous devez combiner SEO et SEM comme stratégies de recherche complémentaires.

De cette façon, vous pouvez utiliser les données que vous collectez à partir de vos campagnes PPC pour affiner vos campagnes SEO. Cela vous donnera une meilleure idée de ce que votre public recherche exactement lorsqu’il clique sur vos liens, afin que vous puissiez personnaliser votre contenu.

La combinaison des deux pratiques vous permet également de créer des campagnes de remarketing.

Si votre travail de référencement génère des visiteurs, mais que vous ne voyez pas les conversions souhaitées, vous pouvez utiliser SEM pour atteindre activement ces objectifs et les ramener sur votre site Web.

Combiner SEO et SEM peut également vous permettre de dominer complètement les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Si vous avez le meilleur classement sur la première page de résultats, plus des annonces payantes sur la même page, vous venez de réclamer beaucoup de biens immobiliers.

Cependant, l’inconvénient est que vos annonces payantes peuvent cannibaliser votre trafic organique, ce qui vous coûtera de l’argent inutilement.

conclusion

Espérons qu’à ce stade, nous vous ayons impressionné avec succès par la différence entre SEO et SEM. Mais au cas où ce n’était pas clair, le voici encore une fois pour les gens à l’arrière :

référencement vous utilisez des tactiques gratuites pour générer du trafic vers votre site Web de manière organique. C’est un processus plus lent (généralement de trois à six mois), mais il peut rapporter des dividendes à long terme.

MEB, y compris PPC, est l’utilisation de plates-formes de recherche payantes pour générer un trafic ciblé vers votre site Web. Elle nécessite un budget, mais peut générer des résultats très rapidement.

Trop de gens les considèrent comme des initiatives identiques ou complètement distinctes et passent à côté des avantages de les utiliser ensemble.

Pour de meilleurs résultats, les deux doivent faire partie de votre stratégie de marketing numérique.

Ils ont chacun des forces et des faiblesses différentes, mais lorsqu’ils sont correctement assemblés, ils peuvent vous donner un réel avantage concurrentiel.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Krakenimages.com/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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