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SEO sur page vs hors page : quelle est la différence ?

by Sidra Condron
On-Page vs. Off-Page SEO: What's the Difference?

Aujourd’hui, nous parlions de référencement sur page par rapport à hors page, mais ce n’est pas ainsi que nous voulons que vous y pensiez. Bien qu’il y ait certainement des différences, vous devriez toujours y penser comme un référencement sur page ET hors page. Une excellente stratégie de référencement considère les deux éléments de manière égale.

Dans le marché concurrentiel du référencement d’aujourd’hui, un contenu incroyable ne suffit malheureusement pas. Bien se classer dans le SERP ne consiste pas seulement à trouver les bons mots-clés et à écrire un article. Vous devez tenir compte de la structure de votre site Web et de la technologie utilisée pour le créer, ainsi que de leur impact à la fois sur les lecteurs et sur les robots des moteurs de recherche.

Une fois que votre site Web est en ligne, il est temps de réfléchir à la manière d’obtenir des backlinks de haute qualité et d’amener vos lecteurs à partager votre site avec leurs réseaux. Tout cela contribue à la force globale de votre domaine.

Comprendre ce qui se passe dans le clouage du référencement sur page et hors page améliorera votre contenu tout en augmentant son potentiel de classement.

Qu’est-ce que le référencement sur la page ?

Le référencement sur la page fait référence aux tactiques que vous utilisez sur votre site Web pour l’aider à mieux se classer. Cela inclut tout, de la technologie sur laquelle vous comptez pour créer le site Web à la façon dont vous utilisez les mots sur la page. Ce sont des choses sur lesquelles vous avez un contrôle total et ce sont les outils les plus puissants dont vous disposez pour avoir un impact sur les classements dans le SERP.

Lorsque vous maîtrisez le référencement sur la page, il est facile de transmettre la pertinence et la qualité de votre contenu aux lecteurs et aux moteurs de recherche. Il y a un certain nombre de facettes différentes à cela, alors regardons comment chacune peut avoir un impact sur votre classement.

Structure des URL du site Web

L’URL que vous utilisez pour chaque page de votre site Web a un impact direct sur sa capacité de classement. Lorsque vous créez votre site Web pour la première fois, il est important de prendre en compte l’impact de la structure d’URL que vous choisissez sur les pages suivantes à l’avenir. Il existe deux méthodes de base pour configurer un blog, soit en tant que sous-dossier, soit en tant que sous-domaine ; nous suggérons d’utiliser un sous-dossier.

C’est pourquoi notre blog ressemble à ceci :

https://www.spyfu.com/blog

Au lieu de cela:

https://blog.spyfu.com

Le premier format utilise un sous-dossier et présente des avantages significatifs du point de vue du référencement. Non seulement il facilite le suivi des performances de vos blogs, mais il partage l’autorité avec votre site Web principal. En conséquence, des backlinks de haute qualité vers votre blog contribuent au classement de votre site Web principal et vice versa. Lorsque vous utilisez un sous-domaine, cette relation réciproque n’existe pas, ce qui rend plus difficile pour les deux sites de bien se classer dans le SERP.

La seule mise en garde concernant la création de sous-dossiers est que vous devez limiter le nombre de dossiers au minimum. Cela crée une structure de site plate qui est plus facile à explorer pour les moteurs de recherche.

Lorsque vous créez des articles, vous devez également réfléchir à la manière d’intégrer le mot-clé cible pour chaque page de la manière la plus succincte possible. Prenez ce blog, par exemple; nous structurons l’URL comme :

https://www.spyfu.com/blog/on-page-vs-off-page-seo

Au lieu de cela:

https://www.spyfu.com/blog/on-page-vs-off-page-seo-whats-the-difference

De nombreux systèmes de gestion de contenu, tels que WordPress, définiront automatiquement votre URL comme titre du message. Il est important de le modifier chaque fois que vous créez une nouvelle page sur votre site. L’utilisation d’URL plus courtes qui se concentrent sur le mot-clé a également une meilleure apparence dans le SERP et pour les lecteurs potentiels.

Chaque fois que quelqu’un recherche votre site Web, il verra également l’URL et pourra rapidement analyser le contenu de la page.

Méta descriptions

Votre méta description est l’une des premières choses qu’un chercheur voit lorsqu’il rencontre votre site Web dans le SERP. En dehors du titre et de l’URL, c’est votre meilleure chance d’expliquer la valeur de votre contenu et d’inciter les gens à cliquer dessus. Les méta-descriptions fournissent également ces informations aux robots des moteurs de recherche, ce qui leur permet de comprendre facilement de quoi parle votre site et de le ramener pour être indexé.

Voici un exemple de notre article sur la façon de trouver des mots-clés de longue traine dans Google :

Lorsque vous écrivez une méta description pour n’importe quelle page de votre site, il y a quelques points à garder à l’esprit pour vous assurer que vous en tirez le maximum de valeur SEO sur la page :

  • Incluez toujours le mot-clé ; il sera en gras lorsque les gens rencontreront votre site dans le SERP.
  • Conservez les méta descriptions en dessous de 160 caractères ; Google tronquera tout ce qui est plus long.
  • Assurez-vous qu’il transmet la valeur que votre article apportera aux lecteurs potentiels.

En incluant ces trois éléments, vous optimisez chaque méta description non seulement pour permettre aux moteurs de recherche de trouver et d’indexer facilement votre contenu, mais aussi pour permettre aux lecteurs de comprendre facilement pourquoi ils devraient cliquer. Cela augmentera vos clics potentiels et fournira aux chercheurs les informations les plus précieuses à l’avance.

Balises de titre

Les balises de titre sont les éléments HTML de votre site qui indiquent aux moteurs de recherche quel titre afficher dans le SERP. Situées dans la section <head> de votre site Web, les balises garantissent que le titre que vous avez créé est toujours correct, quelle que soit la manière dont les lecteurs interagissent avec celui-ci.

Voici quelques endroits qui tireront la balise de titre :

  • Entrées dans le SERP
  • Onglets du navigateur
  • Publications sur les réseaux sociaux

Lorsque vous définissez le titre de votre page, assurez-vous qu’il est unique à cette page individuelle et qu’il inclut le mot-clé que vous ciblez. Cela garantira que chaque page de votre site Web est différente des autres, ce qui permettra aux robots d’exploration Web d’obtenir facilement une image de tout ce que votre contenu a à offrir. La définition des balises de titre correctes garantit également que chaque fois que votre contenu est partagé, il utilise le bon titre. Le partage social est un aspect important du référencement hors page, et un titre incorrect peut nuire à votre potentiel de classement.

Structure du contenu

La structure du contenu est probablement la première chose à laquelle les gens pensent lorsqu’ils entendent l’expression SEO sur la page. En surface, cela fait référence à la façon dont le contenu apparaît lorsqu’un lecteur atterrit sur votre site Web, mais la structure du contenu va plus loin que cela. La façon dont vous structurez les mots sur votre site aide les robots des moteurs de recherche à analyser les informations sur lesquelles vous écrivez et facilite la compréhension des lecteurs.

Lorsque vous écrivez une nouvelle page de destination ou un nouveau billet de blog, il est important d’utiliser des en-têtes pour différencier les sections distinctes. Cela se fait avec des éléments HTML appelés balises d’en-tête, qui fournissent la structure hiérarchique de votre site Web. Vous les entendrez souvent appelés H1, H2, H3, etc.

  • Les balises H1 sont utilisées pour le titre de votre page.
  • Les balises H2 sont utilisées pour les sous-titres principaux de la page.
  • Les balises H3 sont imbriquées dans les balises H2 pour diviser davantage le texte.

Voici un cadre de ce à quoi cela pourrait ressembler :

Chaque fois que des lecteurs ou des robots d’exploration atterrissent sur votre site Web, cette structure les aidera à avoir une idée de ce qu’ils apprendront en lisant plus en profondeur. Étant donné que les robots d’exploration attribuent la priorité absolue à vos balises H1, suivi H2, puis H3, etc., il est important d’inclure votre mot-clé cible dans les en-têtes H1 et H2 pertinents. Cela aidera l’article à se classer plus haut en signalant la pertinence de la requête de recherche ciblée par le mot clé. L’utilisation des en-têtes est le meilleur moyen de fournir un aperçu de la valeur de votre site Web aux personnes recherchant un mot clé spécifique. Il divise le texte, augmente la lisibilité et fournit une structure indispensable à ce qui serait autrement un long blog de texte. L’expérience de lecture de votre contenu est tout aussi importante que les informations que vous incluez. Vous pouvez être aussi pertinent que vous le souhaitez, mais si personne ne peut le lire, vous ne pourrez pas bien vous classer.

Texte alternatif de l’image

Le texte alternatif de l’image est le texte qui apparaît lorsque les images ne sont pas affichées sur votre site Web. Bien qu’il s’agisse principalement d’un moyen pour vous de décrire le contenu des images lorsqu’elles ne se chargent pas ou lorsque les visiteurs du site Web utilisent un lecteur d’écran, choisir le bon texte alternatif d’image est un élément essentiel du référencement sur la page. Lorsqu’un robot d’exploration de moteur de recherche lit votre site, il pourra également analyser ces attributs HTML plus rapidement que le fichier image.

Écrire un texte alternatif d’image est une affaire assez simple, mais il est facile de l’oublier ou de le mal faire. Voici une photo de quelques lamantins qui écrivent bien du texte alternatif pour :

Image via Unsplash .

Par exemple, appelons le fichier image manatee.png. Un bon exemple de ce à quoi pourrait ressembler le texte alternatif de votre image :

Désormais, lorsqu’un lecteur atterrit sur votre site et que l’image ne s’affiche pas, ou lorsqu’il utilise un lecteur d’écran pour analyser la page, il comprendra ce que l’image affiche même sans le voir.

Vous devriez toujours essayer d’inclure également le mot-clé dans le texte alternatif de votre image, mais d’une manière qui ne détourne pas l’attention de la valeur d’accessibilité du texte alternatif lui-même. Le texte alternatif de l’image doit ajouter de la valeur pour les personnes qui en dépendent.

Liaison interne

Plus vous créez de contenu sur votre site Web, plus vous pouvez apporter de valeur aux lecteurs. Lorsque vous créez ce contenu, il est important de considérer comment tout cela s’emboîte pour offrir aux lecteurs la meilleure expérience de navigation possible. Non seulement les liens internes facilitent l’exploration rapide de votre site par les bots, mais ils encouragent également les lecteurs à approfondir votre site.

Vous avez déjà expérimenté cette tactique de référencement sur la page dans ce même article. Nous renvoyons à un certain nombre d’articles différents de notre blog pour offrir plus d’informations sur les différents sujets que nous avons couverts jusqu’à présent. Prenez ces deux de la section sur les méta descriptions :

Screen_Shot_2020-02-03_at_12_05_00_PM.png

Nous établissons un lien vers deux ressources différentes : une qui approfondit le sujet des méta-descriptions et une qui explique comment trouver des mots-clés à longue traine. Cela donne aux lecteurs la possibilité d’en savoir plus sur l’un ou les deux de ces sujets en dehors de son impact sur le référencement sur la page et connecte le nouveau message avec ceux existants.

En connectant la publication au contenu existant, il était plus facile pour les robots d’exploration Web de trouver la page. Puisqu’ils ont déjà la méta description et les articles de mots clés à longue traîne dans l’index, la prochaine fois qu’un bot explorera la page, ils trouveront rapidement le nouveau message et le ramèneront au moteur de recherche.

Cela crée une carte du contenu de votre site et fournit un contexte précieux aux moteurs de recherche pour savoir à quel point votre site fait autorité et est complet.

Vitesse et réactivité du site

Les moteurs de recherche continuent d’accorder plus de valeur à l’expérience d’interaction sur votre site ainsi qu’aux informations que vous fournissez. Les sites Web plus rapides sont mieux classés, il est donc important que la technologie que vous utilisez pour exécuter votre site soit optimisée pour se charger rapidement sur plusieurs navigateurs et appareils mobiles différents.

Avec plus de 60 % des recherches Google effectuées sur des appareils mobiles en 2019, s’assurer que votre site est adapté aux mobiles est une grande partie du référencement sur la page. Si les performances de votre site souffrent lorsque les gens utilisent un appareil mobile, cela diminuera le classement de vos sites au fil du temps.

Google vous fournit un outil pour tester votre site qui vous indique ce qui doit être modifié pour être considéré comme adapté aux mobiles.

SpyFu.com, exécutez Googles Mobile-Friendly Test.

Lorsque vous utilisez l’outil, il vous fournira une capture d’écran de la façon dont votre page apparaît sur mobile et vous proposera des suggestions sur ce qui doit être amélioré. Lorsque vous optimisez votre référencement sur page, ces outils de diagnostic peuvent vous aider à identifier les domaines d’opportunité ou à confirmer que les changements récents ont un impact positif. Lorsque vous pensez au référencement sur page ou hors page, il s’agit vraiment de savoir comment construire et distribuez votre contenu de manière à ce qu’il attire à la fois les moteurs de recherche et les visiteurs du site Web. Vous créez une expérience qui facilite l’interaction avec votre contenu tout en augmentant votre potentiel de classement.

Qu’est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page fait référence à des facteurs de classement qui sont en dehors de votre site Web lui-même. Bien que certains de ces éléments soient hors de votre contrôle direct, vous pouvez prendre des mesures pour les influencer si vous êtes concentré. Une bonne stratégie de référencement hors page augmentera la notoriété de la marque, stimulera l’engagement avec votre contenu et mettra en évidence la pertinence de votre site pour les utilisateurs SERP. Le référencement de la page est global. C’est pourquoi, au début de l’article, nous avons parlé de changer votre façon de penser du référencement sur page par rapport au référencement hors page au référencement sur page ET hors page.

L’un des principaux moteurs d’une stratégie de référencement hors page réussie est votre profil de backlink, c’est-à-dire la qualité et la quantité de sites Web externes qui pointent vers votre page. Obtenir des liens pertinents à partir de sites Web faisant autorité aide considérablement à augmenter votre capacité de classement.

La raison de cette augmentation est due à la façon dont les moteurs de recherche classent le contenu pertinent. Fondamentalement, lorsque d’autres ressources sont liées à votre site Web, elles transfèrent une partie de leur équité de lien vers votre contenu, ce qui le rend plus précieux à la fois pour les moteurs de recherche et pour les lecteurs. Il y a quelques facteurs qui entrent dans un backlink de haute qualité :

  • Texte d’ancrage utilisé
  • Force du domaine du site
  • Pertinence avec le contenu de votre article

Lorsque ceux-ci se rejoignent, cela indique aux moteurs de recherche que vous créez un contenu pertinent et optimisé sur votre site Web et que les autres le pensent également. Avec l’outil SpyFus Backlink, vous pouvez découvrir des backlinks de haute qualité pour des mots clés spécifiques, voir quelles URL sont liées à votre contenu et quelles URL sont liées à vos concurrents. Voici un exemple de backlinks pour le contenu qui se classe pour les outils de référencement de mots clés .

Lorsque vous envisagez de créer du contenu pour un mot-clé spécifique, ces données vous aident à comprendre le type de profil de backlink requis pour bien se classer dans le SERP. Cela vous donne également une idée de pourquoi et comment certaines URL renvoient au contenu de ce mot-clé, que vous pouvez utiliser pour informer la structure et le contenu de votre propre article.

Lorsque vous entrez sur le site Web d’un concurrent, ces informations vous aident à identifier d’autres domaines d’opportunités et à voir quels types de blogs favorisent votre concurrence.

Cela facilite l’établissement de relations avec d’autres sites Web de votre secteur. De cette façon, vous pouvez les contacter et voir s’ils sont intéressés par un lien vers un nouveau contenu qui, selon vous, sera pertinent pour leur public.

Force du domaine

La force du domaine est une mesure de l’autorité de votre site, selon les moteurs de recherche. Également appelée autorité de domaine, elle prend un certain nombre de facteurs différents, puis note votre site sur une échelle de 0 à 100, 100 étant le contenu le plus fiable disponible pour une recherche donnée.

Voici certains des facteurs :

  • Votre profil de lien
  • Chiffres de trafic global du site Web
  • Pertinence pour la requête de recherche
  • Expérience visiteur

Tout ce dont nous parlons aujourd’hui peut avoir un impact sur votre score, à la fois dans les sections SEO on-page et off-page. Et si cela semble beaucoup, pensez simplement à Domain Strength sous l’égide de la pertinence.

Plus votre contenu est pertinent, plus la force de votre domaine peut être élevée.

Lorsque vous clouez cette idée de base, tout le reste tombera en place. Le contenu pertinent comprend les bons mots-clés et les variations sémantiques, il génère du trafic et est lié car le contenu est pertinent, et les visiteurs peuvent facilement analyser les informations et interagir avec votre contenu.

Partage social

De plus en plus, les moteurs de recherche examinent comment votre contenu se développe dans le paysage Internet plus large. Alors que le lien entre le partage social et le potentiel de classement semble au mieux nébuleux, le contenu partagé sera souvent mieux classé dans le SERP. La raison probable en est la façon dont les moteurs de recherche considèrent la pertinence.

Lorsque vous essayez de déterminer si un élément de contenu individuel est pertinent ou non pour une requête de recherche particulière, il existe un certain nombre de facteurs différents qui peuvent avoir un impact sur votre score de pertinence.

La meilleure façon d’avoir un impact sur ce composant de référencement hors page est d’ajouter une option de partage social à votre contenu. Nous le faisons pour chacun de nos articles de blog :

C’est un rappel subtil que si le lecteur trouve notre contenu précieux, il peut facilement le partager sur Twitter en un clic. Cela augmente le potentiel de partage de chaque article que nous créons et peut ainsi avoir un impact positif sur nos rangs. Mais les médias sociaux ne sont pas le seul endroit pour partager du contenu ; trouver des moyens intéressants de distribuer votre contenu à des publics pertinents peut également avoir un impact positif sur votre classement.

Diffusion de contenu

Internet a été conçu comme un moyen de partager des informations, c’est pourquoi on l’appelait autrefois l’autoroute de l’information, un terme qui semble anachronique de nos jours. Mais c’est vrai : nous partageons chaque jour tant d’informations en ligne sur un certain nombre de plateformes différentes en dehors des réseaux sociaux.

À certains égards, le référencement hors page concerne la manière dont vous distribuez votre contenu ou la manière dont votre contenu est distribué par d’autres. Chaque partage public de votre site Web peut avoir un impact sur le classement de votre contenu dans le SERP. Une excellente stratégie de référencement hors page comprendra des forums, des sites Web et des communautés pertinents pour partager votre contenu.

En voici quelques-unes :

Chacune de ces plateformes a un public engagé, dont les membres partagent de grandes quantités d’informations les uns avec les autres. Mais vous devez être prudent : promouvoir sans vergogne votre contenu dans un forum ne fonctionnera pas. Des messages comme celui-ci de reddit peuvent être un excellent endroit pour partager vos pensées.

Il est important d’être un membre actif de chaque communauté que vous jugez pertinente. Non seulement cela vous aidera à partager vos propres connaissances et votre expertise, mais cela vous donnera également le bénéfice du doute lors de la création d’un lien vers un élément de contenu que vous créez.

Ces communautés peuvent également être trouvées dans des groupes privés Facebook ou Slack. Il existe un certain nombre de réseaux de distribution différents à trouver à peu près n’importe où; il suffit de savoir où chercher.

Alors que vous réfléchissez à une solide stratégie de référencement hors page, il est important de réfléchir à la façon dont votre contenu vit sur Internet après sa publication. Quelle vie cela prend-il, comment les gens préfèrent-ils interagir et la partager, et comment pouvez-vous rendre cela plus facile.

Pensez au référencement sur page ET hors page et non au référencement sur page ou hors page

Avec une stratégie qui combine à la fois le référencement sur page et hors page, vous donnez à votre site Web les meilleures chances de se classer dans le SERP. Avec le référencement sur page, vous créez un site adapté à des mots clés spécifiques ; avec le référencement hors page, vous vous assurez que les gens sont conscients du contenu que vous créez.

Lorsque vous réfléchissez à ces deux stratégies ensemble, cela vous aide à élaborer une stratégie de référencement plus complète et plus puissante. Ne manquez pas les avantages potentiels du classement en vous concentrant trop sur l’un ou l’autre.

Cet article a été traduit par spyfu

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