Snapchat propose désormais des publicités dynamiques pour les voyages


Snapchat a lancé un moyen simple et automatisé pour les entreprises d’atteindre les voyageurs. Le nouveau produit s’appelle Dynamic Ads for Travel.

Les nouveautés de l’annonce. Selon l’annonce de Snapchat, les nouvelles publicités comprendront les composants suivants :

  • Catalogues personnalisés créés pour répondre aux besoins des annonceurs de voyages
  • Ciblage d’audience avancé basé sur l’intention
  • Livraison localement pertinente basée sur la popularité de la destination

Bonne nouvelle pour les marques de voyage. Dynamic Ads for Travel, développé à l’origine pour des entreprises comme Booking.com, permet aux annonceurs et aux entreprises de télécharger des catalogues ou des flux et d’afficher des publicités ciblées pour servir les utilisateurs en fonction de leurs préférences et intentions de voyage.

L’annonce intervient quelques mois seulement après la levée de nombreuses restrictions liées à la pandémie sur les masques et les tests, donnant au tourisme une chance de retrouver ses niveaux d’avant 2020.

Le ciblage d’audience utilise l’apprentissage automatique et la classification des produits pour diffuser des annonces auprès d’utilisateurs qui n’ont jamais visité le site Web d’un annonceur. Alors que le ciblage localement pertinent recible dynamiquement les utilisateurs qui ont visité votre site Web ou votre application avec des listes qui pourraient les intéresser.

Premiers résultats. Booking.com a récemment adopté la nouvelle stratégie, diffusant des annonces avec des listes de propriétés pertinentes localement que les utilisateurs avaient déjà consultées. Lesrésultatsils avaient un coût par achat 20 fois inférieur, un taux de balayage 1,3 fois plus élevé et 10,7 millions d’impressions.

Booking.com a utilisé Snapchat Dynamic Ads pour publier des annonces locales pertinentes auprès des personnes intéressées par leurs propriétés.

Ce que dit Snapchat. Sharon Silverstein, responsable des marchés verticaux américains, a déclaré dans un communiqué: À l’approche de la saison des vacances d’été, les agences de voyages cherchent à optimiser leur portée et à générer des conversions. Les utilisateurs de Snapchat sont un public particulièrement important pour l’industrie, avec beaucoup d’envies et plus susceptibles de voyager que les utilisateurs d’autres plateformes. Les annonces de voyage dynamiques génèrent des résultats impressionnants pour nos partenaires, et nous sommes impatients de les débloquer pour davantage d’entreprises alors que l’industrie du voyage entre dans sa saison la plus chargée.

Documentation officielle de Snapchat. Lisez les instructions complètes de configuration des annonces ici.

Pourquoi s’en soucie-t-on ? En ce qui concerne les dépenses publicitaires, Snapchat est à la traîne des géants de l’industrie comme Facebook et Instagram. Mais Snapchat prend de l’ampleur, avec la plupart de ses utilisateurs appartenant à la génération Z et aux groupes d’âge du millénaire. Et comme ces groupes sont les voyageurs les plus divers, Snapchat est un endroit idéal pour annoncer des offres de compagnies aériennes et d’hôtels, de nouvelles destinations et des points d’accès populaires.


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A propos de l’auteur

Nicole Farley est une éditrice de Search Engine Land couvrant tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Corps des Marines, elle possède une vaste expérience dans le marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.



Cet article a été traduit par searchengineland

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