Top 8 des réseaux publicitaires PPC


Il n’y a pas deux plateformes publicitaires identiques. Décider où dépenser en publicité peut dépendre de plusieurs facteurs, tels que :

  • Base d’utilisateurs de la plateforme.
  • Volume pour la diffusion d’annonces.
  • opportunités créatives.
  • Budget annonceur.

Cela permet aux annonceurs d’atteindre une portée massive de clients potentiels sur tous les publics et comportements en ligne.

Alors, quelle plateforme publicitaire PPC convient le mieux à votre entreprise ?

Votre entreprise est susceptible de bénéficier de plusieurs des plateformes suivantes.

Dans ce chapitre, vous en apprendrez plus sur les réseaux publicitaires PPC suivants :

  • Annonces Google.
  • Annonces Microsoft.
  • Youtube.
  • Facebook.
  • Instagram.
  • LinkedIn.
  • Twitter.
  • Pinterest.

annonces google

Google Ads est le réseau publicitaire le plus populaire en raison de la portée disponible des annonces dans le volume de recherches effectuées sur le moteur de recherche Google et d’un grand nombre de sites Web sur le Réseau Display de Google (GDN).

Des milliards de recherches par jour sont effectuées via le moteur de recherche Google.

Google déclare : “Les annonces graphiques Google Ads sont diffusées sur plus de deux millions de sites Web et dans plus de 650 000 applications, de sorte que votre annonce peut apparaître où que se trouve votre public.” Le ciblage sur le Réseau Display comprend le remarketing, les audiences sur le marché, les audiences similaires, etc.

Les campagnes de recherche et d’affichage permettent un ciblage démographique sur l’âge, le sexe, le statut parental et le revenu familial. L’ajout d’un ciblage démographique réduit la portée disponible pour les annonces, mais rend le ciblage plus pertinent.

Emplacements– Résultats du moteur de recherche Google, emplacements Web sur GDN, achats, applications mobiles et YouTube.

formats d’annonces: Texte, Image, Responsive, Vidéo.

Des prix: Modèle de coût par clic (CPC) basé sur la concurrence et la qualité des annonces. Le Réseau Display de Google autorise le coût pour 1 000 impressions (CPM).

Conseil: Selon le secteur, les annonceurs trouveront des CPC plus élevés dans Google Ads sur les mots clés de recherche. Il est temps de sortir des sentiers battus, d’essayer une campagne très pertinente sur le Réseau Display ou de passer à l’une des autres plateformes.

Annonces Microsoft

Le réseau de recherche Microsoft voit 12,2 milliards Recherches PC mensuelles.

Microsoft Ads dispose d’outils permettant aux annonceurs d’importer des campagnes Google Ads, ce qui facilite le démarrage.

Microsoft a l’avantage de servir exclusivement le trafic de recherche Yahoo, d’alimenter diverses recherches vocales d’assistants numériques et de cibler les chercheurs avec Données de profil LinkedIn tels que l’entreprise, la fonction professionnelle et l’industrie.

Selon Microsoft :

“En dehors de LinkedIn lui-même, Microsoft Advertising est la seule plateforme de publicité numérique qui offre le ciblage de profil LinkedIn.”

Emplacements: Moteurs de recherche, Microsoft Audience Network, qui comprend des emplacements de contenu natif sur MSN, Outlook.com, le navigateur Edge et certains sites partenaires de qualité. LinkedIn.

Formats d’annonce : Texte à rechercher, réactif pour les emplacements natifs. LinkedIn propose des annonces textuelles, des annonces de recherche dynamique et des campagnes d’achat.

Des prix: Modèle CPC basé sur la concurrence et la qualité des annonces.

ConseilRemarque : Bien que Microsoft Ads permette aux annonceurs d’importer des campagnes depuis Google Ads, conserver une copie exacte et ne pas optimiser pour la plateforme Microsoft Ads peut être une erreur. Assurez-vous d’ajuster vos enchères (généralement inférieures), de faire correspondre les tarifs et d’ajouter toutes les extensions d’annonces de Microsoft Ads.

Youtube

Champs d’application YouTube plus de 2 milliards utilisateurs enregistrés par mois partout dans le monde, c’est donc une excellente opportunité pour les annonceurs d’atteindre efficacement leur public via cette plateforme.

La création et la gestion des campagnes sont gérées via la plate-forme Google Ads avec des informations plus détaillées sur les données démographiques et l’engagement de l’audience via YouTube Analytics dans le compte YouTube.

Emplacements: Youtube.

Formats d’annonce : Annonces InStream désactivables, annonces InStream non désactivables, annonces bumper, annonces de découverte vidéo, annonces d’en-tête.

Des prix: CPV, CPM.

Conseil: les annonceurs peuvent toucher des clients potentiels avec le même ciblage que celui disponible pour le Réseau Display de Google.

Facebook

En tant que plus grand réseau social de la planète, 2,6 milliards les gens utilisent Facebook chaque mois.

Le ciblage des utilisateurs peut être très précis avec des données démographiques, des intérêts, des comportements, etc. Facebook prend en charge le reciblage via l’activité des utilisateurs sur Facebook et les actions hors Facebook via les données de pixels Facebook des annonceurs et les téléchargements de listes de clients.

Emplacements: Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network.

Portable: Propriétés mobiles de Facebook et Audience Network.

Formats d’annonce : Vidéo, image unique, carrousel, diaporama, canevas (mobile). Audience Network sur mobile prend en charge une variété de formats vidéo et d’affichage, y compris la vidéo native, interstitielle, avec récompense et InStream.

Des prix: Coût par action souhaitée, basé sur l’enchère, les taux d’action estimés, la qualité de l’annonce.

Conseil: Idéal pour cibler des audiences très précises grâce à des données démographiques détaillées, car le ciblage par niveau n’est pas facilement atteint sur Google ou Bing.

Instagram

instagram a plus d’1 milliard les utilisateurs actifs qui ont tendance à être plus jeunes que les utilisateurs de Facebook.

En tant qu’entreprise Facebook, la création et la gestion des campagnes se font via la plateforme Facebook Ads. Bien que Facebook recommande d’utiliser des emplacements automatiques (ciblant tous les emplacements d’une campagne), cela peut facilement être défini sur n’importe quel emplacement souhaité par l’annonceur.

Emplacements: Les flux et histoires Instagram peuvent être combinés avec n’importe quel emplacement Facebook.

formats d’annonces: Image unique, vidéo, publicité carrousel, collection.

Des prix: Coût par action souhaitée, basé sur l’enchère, les taux d’action estimés, la qualité de l’annonce.

Conseil: L’audience d’Instagram est plus jeune que celle de Facebook et a un volume légèrement inférieur.

LinkedIn

Désormais propriété de Microsoft, LinkedIn est une mine d’informations et d’audiences permettant aux annonceurs de cibler l’ensemble des professionnels.

Plus de 500 millions de professionnels sont sur LinkedIn, et tout le monde peut être ciblé par des critères professionnels tels que le titre du poste, l’ancienneté, l’entreprise, etc.

Emplacements: LinkedIn, LinkedIn Audience Network contient des dizaines de milliers de sites mobiles, d’applications mobiles et d’échanges d’annonces.

Portable: Annonces dans l’application LinkedIn et le réseau d’audience LinkedIn.

formats d’annonces: Publicité image/texte sur LinkedIn, native sur les sites et applis LinkedIn Audience Network.

Top 8 des réseaux publicitaires PPC

Des prix: Modèle CPC basé sur la concurrence et la pertinence de l’annonce, CPM, Coût par diffusion (CPS).

Conseil: Une tactique qui donne des résultats sur LinkedIn est d’offrir de précieux conseils, des livres blancs ou d’autres contenus liés à l’industrie des utilisateurs.

Twitter

Twitter propose plusieurs options pour atteindre les utilisateurs via la plate-forme utilisée par 330 millions d’utilisateurs actifs chaque mois.

Contrairement à de nombreuses autres plates-formes, les publicités Twitter sont entièrement contenues dans Twitter, sans partenaires de réseau.

Les Tweets sponsorisés sont probablement l’un des formats publicitaires les plus flexibles, car ils peuvent inclure n’importe quelle combinaison de texte et d’autres médias conformes à nos politiques générales.

Emplacements: Twitter.com et application Twitter.

Portable: Annonces dans le flux de l’application Twitter.

Top 8 des réseaux publicitaires PPC

formats d’annonces: Tweets sponsorisés (texte et/ou images, GIFS, vidéos), comptes sponsorisés, tendances sponsorisées.

Des prix: les Tweets sponsorisés et les comptes sponsorisés sont au CPC, les tendances sponsorisées sont gérées par un représentant commercial Twitter.

Conseil: La publicité sur Twitter devrait aller de pair avec une solide stratégie d’engagement sur Twitter. Bien que la promotion d’un compte puisse générer de nouveaux abonnés, un contenu de tweet fort apportera les meilleurs résultats.

pinterest

pinterest a 200 million Utilisateurs mensuels actifs à la recherche de tendances, d’idées et de produits, dont beaucoup cherchent à acheter.

Les utilisateurs biaisent la majorité des femmes à 7%, 40% gagnant 100 000 $ de revenu familial.

Emplacements: Pinterest.com et l’application Pinterest.

Top 8 des réseaux publicitaires PPC

Portable: Annonces dans le flux de l’application Pinterest.

formats d’annonces: épingles sponsorisées, épingles sponsorisées One Touch, épingles vidéo sponsorisées, épingles cinématiques, épingles d’application sponsorisées.

Des prix: CPC pour les épingles sponsorisées, les installations d’application, le CPM pour les épingles vidéo sponsorisées.

Conseil: Les requêtes de recherche sur Pinterest sont plus générales que sur Google, par exemple. Recherchez les mots-clés avant de commencer. Une forte présence sur Pinterest améliorera les résultats, car les partages et les économies sur Pinterest restent et ne coûtent rien à l’annonceur.





Cet article a été traduit par searchenginejournal

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici