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Tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation du texte d’ancrage

by Sidra Condron
Tout ce que vous devez savoir sur l'optimisation du texte d'ancrage


Mise à jour de Google Pingouin en 2012, le paysage SEO a radicalement changé. Les sites Web avec des backlinks toxiques et spammés ont été pénalisés. Google a également commencé à considérer le texte d’ancrage des backlinks et des liens internes comme un paramètre pour évaluer la pertinence et l’autorité d’un site Web. Cela a fait de l’optimisation du texte d’ancrage une nécessité qui ne peut plus être négligée.

L’époque où les propriétaires de sites Web pouvaient s’en tirer avec des tactiques de chapeau noir telles que l’utilisation de liens sponsorisés et de spam est révolue. Vous ne pouvez plus simplement intégrer des liens vers le texte de votre choix dans votre publication si vous souhaitez gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Une bonne optimisation du texte d’ancrage nécessite que vous examiniez de plus près votre profil de lien et que vous utilisiez des textes d’ancrage meilleurs et plus pertinents.

Cela aidera les moteurs de recherche à associer votre site Web et vos pages Web aux sujets les plus pertinents. Et avec une optimisation appropriée du texte d’ancrage, vous devriez pouvoir vous classer plus haut dans les résultats de recherche pertinents.

C’est pourquoi il est crucial pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web d’aujourd’hui de se concentrer sur l’optimisation du texte d’ancrage. Avant d’en discuter davantage, examinons d’abord ce qu’est le texte d’ancrage.

Comprendre le texte d’ancrage

En termes simples, le texte d’ancrage est la partie visible et cliquable d’un lien hypertexte. Il s’agit du texte que vous utilisez pour créer des liens vers des pages de votre propre site Web ou d’autres sites Web. Il peut être utilisé pour aider un utilisateur à naviguer sur votre site Web ou le diriger vers une autre source d’information crédible.

Image via photographie experte

Dans la capture d’écran ci-dessus, les termes photographie de mariage et photographie de niche ont été utilisés comme texte d’ancrage. Il est important de noter que le sous-titre “25 conseils pour le photographe de mariage amateur” est également utilisé ici comme texte d’ancrage.

Types de texte d’ancrage

Connaître les différents types de texte d’ancrage vous permet de développer plus facilement une stratégie d’optimisation du texte d’ancrage.

correspondance exacte

Comme son nom l’indique, il utilise les mêmes mots et expressions que le mot-clé cible d’une page Web particulière. Vous pouvez utiliser autant de ces textes d’ancrage que vous le souhaitez pour vos liens internes et Google ne vous pénaliserait pas pour cela.

Cependant, si tous ou trop de backlinks vers votre site n’ont que des textes d’ancrage de correspondance exacte lorsqu’ils sont liés à vous, cela peut éveiller les soupçons. Cela pourrait entraîner une pénalité de sur-optimisation pour votre site Web.

correspondance partielle

Cela utilise le mot-clé cible avec d’autres termes et expressions. L’utilisation d’un texte d’ancrage de correspondance partielle vous permet d’utiliser vos mots clés de manière plus fluide et naturelle. C’est un moyen efficace d’établir l’autorité et la pertinence d’une page Web.

Aidez votre public à comprendre où le lien pourrait le mener. De plus, cela permet aux robots des moteurs de recherche de comprendre de quoi parle votre page Web. En même temps, il ne semble pas spam ou suspect.

La capture d’écran ci-dessous provient d’un article de blog intitulé “SEO local : un guide complet pour surpasser vos concurrents”. Comme vous pouvez le constater, le texte d’ancrage est “extrêmement important pour le référencement local”. SEO.” Donc, ce texte d’ancrage est une correspondance partielle.

Image via Spyfu

Longue queue

Ceci est similaire au texte d’ancrage de correspondance partielle, sauf qu’il contient plus de mots. Il vous permet d’utiliser vos mots-clés sans éveiller les soupçons. Cela rend également vos liens plus contextuels en décrivant le type d’informations auxquelles ils renvoient.

Image via SpyFu

LSI

LSI ou indexation sémantique latente fait référence aux différentes variantes de votre mot-clé cible. Un moyen simple de récupérer des mots-clés LSI consiste à lancer une recherche Google à l’aide de votre mot-clé. Recherches liées pour vous montrer les variations que les gens utilisent dans leurs recherches.

Par exemple, lorsque vous effectuez une recherche Google sur le retour sur investissement du marketing d’influence, cela révèle les mots clés LSI suivants :

Image via Google

L’utilisation de mots-clés LSI dans votre texte d’ancrage améliore la pertinence de votre page Web et la rend plus facile à rechercher. Cependant, cela ne fonctionnera que si vous sélectionnez des mots-clés LSI qui peuvent être intégrés de manière transparente dans votre contenu.

Texte d’ancrage de la marque

Ce type de texte d’ancrage utilise un nom de marque. Cela peut contribuer à renforcer l’autorité et la crédibilité de la marque.

Image via SpyFu

Lorsque votre site Web attire plusieurs backlinks à l’aide d’un texte d’ancrage de marque, il est perçu par les moteurs de recherche comme un signe de qualité et d’autorité. Cependant, un lien excessif vers une marque particulière peut sembler suspect.

Texte d’ancrage nu

Cela implique l’utilisation de l’URL d’un site Web comme texte d’ancrage. Ceci est largement inutile et interrompt le flux de votre contenu.

Cela peut être rebutant pour les visiteurs du site Web et vous positionner comme une marque qui n’est pas très avertie sur le plan technique. Par conséquent, cela ne devrait pas faire partie de votre stratégie d’optimisation du texte d’ancrage.

Texte d’ancrage générique

Ce type utilise des phrases simples comme voir plus, cliquer ici, lire plus, etc. Ce type de texte d’ancrage est très souvent utilisé pour assurer la fluidité du contenu. De plus, lorsqu’ils sont placés correctement, ils peuvent être utilisés comme des appels à l’action (CTA).

Cependant, cela ne contribue pas à votre profil de backlink ou à votre stratégie d’optimisation du texte d’ancrage. En effet, ils n’aident pas les moteurs de recherche à comprendre le type de contenu vers lequel vous créez un lien.

ancre d’image

Pour créer un profil de texte d’ancre diversifié, il est recommandé d’utiliser également des ancres d’image. Les ancres visuelles telles que les images et les boutons peuvent également être utilisées comme CTA. Cependant, assurez-vous qu’il est évident pour le lecteur que l’image est cliquable.

Lorsque vous utilisez des ancres d’image, les moteurs de recherche traitent le texte alternatif de l’image comme texte d’ancre. Par conséquent, il est crucial d’optimiser le texte alternatif de l’image pour optimiser votre texte d’ancrage. En l’absence de texte alternatif, Google le lit comme une ancre sans texte.

À présent, vous avez une bonne compréhension des différents types de texte d’ancrage. Il est donc temps d’examiner de plus près les stratégies impliquées dans l’optimisation du texte d’ancrage.

Comprendre l’optimisation du texte d’ancrage

La sélection et la distribution du texte d’ancrage déterminent la pertinence et l’autorité d’une page Web particulière. Il est évident que l’optimisation du texte d’ancrage a un impact significatif sur le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Par conséquent, une excellente stratégie de référencement devrait également se concentrer sur l’optimisation du texte d’ancrage.

Prioriser la pertinence

Les mots et les phrases que vous utilisez doivent être cohérents avec le thème du lien intégré. Il aide les robots des moteurs de recherche à comprendre où pointe le texte d’ancrage. Ceci, à son tour, permet à ces robots de déterminer la pertinence de la page Web.

C’est également tout aussi important du point de vue de votre public. Si vous souhaitez que les visiteurs du site Web cliquent sur un lien particulier, vous devez indiquer où cela les mènera.

Disons que vous écrivez un article de blog sur le sujet, les meilleures pratiques de marketing de contenu. Si vous souhaitez lier cet article à un guide SEO, vous devez utiliser un texte d’ancrage pertinent. Dans ce cas, l’intégration du lien avec des termes tels que le marketing d’influence ou la publicité PPC induira en erreur à la fois vos lecteurs et les moteurs de recherche.

Si un lecteur clique sur le texte d’ancrage qui dit, le guide ultime du référencement, il s’attend à en savoir plus sur ce sujet particulier. Toute divergence à cet égard peut faire fuir votre public.

Sélectionner et distribuer judicieusement

Un aspect essentiel de l’optimisation du texte d’ancrage consiste à distribuer différents textes d’ancrage dans votre contenu de manière naturelle et sans méfiance. L’utilisation excessive d’un texte d’ancrage de correspondance exacte peut déclencher le filtre anti-spam de Google et pénaliser votre site Web.

Par conséquent, vous devez utiliser différentes variantes de votre mot-clé cible pour créer un texte d’ancrage et le distribuer de manière optimale dans votre contenu. Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez choisir parmi une large gamme de mots-clés de marque, LSI, à longue traîne, génériques et à correspondance partielle.

En ce qui concerne la mise en page du texte d’ancrage, il n’y a pas de rapport idéal. Cela dépend du type de contenu que vous créez et du créneau dans lequel vous opérez. La clé est d’utiliser naturellement tous les différents types de texte d’ancrage dans votre contenu.

Un moyen efficace de déterminer le ratio de distribution optimal consiste à effectuer une recherche Google pour votre mot-clé cible. Vous pouvez utiliser un outil de vérification de backlink comme SpyFu pour voir le profil du texte d’ancrage des cinq premiers résultats de recherche.

Déterminez la distribution du texte d’ancrage pour chacun de ces résultats et calculez la moyenne. Cela vous donnera la distribution optimale du texte d’ancrage spécifique à une niche.

reste naturel

Il peut être tentant d’utiliser vos mots-clés cibles et leurs variations dans votre texte d’ancrage. Cependant, il est plus important d’en rédiger un dans une langue et un ton que votre public peut facilement comprendre.

Disons que votre mot-clé cible est oncologue du New Jersey. L’utilisation de cette phrase dans votre texte d’ancrage peut perturber le flux global de votre contenu. Cela affectera également la qualité et la crédibilité de votre contenu.

Au lieu de cela, vous pouvez optimiser votre texte d’ancrage en ajustant légèrement votre mot-clé pour former une phrase significative que vos lecteurs peuvent comprendre. Par exemple, vous pouvez utiliser des termes tels que meilleurs oncologues du New Jersey ou cliniques oncologues du New Jersey.

Surveiller les performances et la qualité

Votre stratégie d’optimisation du texte d’ancrage ne produira aucun résultat à moins que vous ne suiviez et ne testiez votre texte d’ancrage. Cela vous aidera à éviter une optimisation excessive et à détecter rapidement tout problème.

Vous pouvez même rencontrer des sites Web qui renvoient vers vous et utilisent un texte d’ancrage inacceptable. Dans ce cas, vous devrez les contacter et leur demander d’apporter des modifications adaptées à votre stratégie d’optimisation du texte d’ancrage.

En outre, vous devez également vérifier la qualité des sites Web qui vous renvoient. Assurez-vous qu’ils ne sont pas liés à des sites Web suspects, ce qui pourrait affecter négativement votre profil de backlink.

conclusion

Il est temps que les spécialistes du marketing numérique et les propriétaires de sites Web reconnaissent l’impact de l’optimisation du texte d’ancrage sur les classements des moteurs de recherche. Trop optimiser votre texte d’ancrage peut pénaliser votre site Web. D’un autre côté, ne pas l’optimiser du tout vous interdit de profiter des divers avantages de l’optimisation du texte d’ancrage.

La première étape consiste à se renseigner sur les différents types de texte d’ancrage et à les intégrer naturellement dans votre contenu. Il est également essentiel d’utiliser des termes pertinents pour le contenu du lien intégré.



Cet article a été traduit par spyfu

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