Twitter teste trois nouveaux types d’annonces Texte interactif, Navigateur de produits et Annonces de collection. Seules quelques marques y ont accès, mais les nouveaux types d’annonces seront visibles par tous les utilisateurs de Twitter aux États-Unis (iOS, Android et le Web).
Voici tout ce que nous savons sur les formats d’annonces et des exemples de marques qui les utilisent.
Annonces textuelles interactives. Ces publicités ont un texte en gras et une police plus grande que les tweets organiques. Les annonceurs peuvent également choisir parmi 10 couleurs pour mettre en évidence jusqu’à trois mots de leur texte d’annonce. Les utilisateurs de Twitter qui appuient ou cliquent sur les mots en surbrillance seront redirigés vers une page de destination, qui spécifie la marque. Les marques testant ce format publicitaire incluent Oreo, Bud Light et Wendys.
Voici à quoi ça ressemble:
Annonces de navigateur de produits. Ce sont des annonces de produits 3D. Les utilisateurs peuvent balayer et faire pivoter un produit pour le voir sous plusieurs angles. Les utilisateurs peuvent cliquer sur le Acheter maintenant bouton pour l’acheter sur le site Web de l’annonceur.
Voici à quoi ça ressemble:
Annonces de collecte. Les annonceurs peuvent afficher une image sélectionnée (elle reste statique) plus cinq vignettes en dessous (que les utilisateurs peuvent faire défiler horizontalement). Que se passe-t-il lorsqu’un utilisateur de Twitter clique ou appuie sur l’une des vignettes ? L’annonceur choisit l’URL vers laquelle les envoyer (par exemple, une page de destination de produit).
Voici à quoi ça ressemble:
New Balance, Lexus et Bose font partie des marques sélectionnées aux États-Unis qui testent les publicités Product Explorer et Collection.
Ce que dit Twitter. Ces formats d’annonces expérimentaux pourraient-ils toucher davantage de marques et de pays au fil du temps ? Oui, mais il n’y a pas encore de calendrier pour cela. Dans son article de blog En annonçant les trois nouveaux types d’annonces, Twitter a indiqué qu’il examinerait les performances de ces nouveaux formats pour voir s’ils génèrent des résultats pour les annonceurs.
La plate-forme a également souligné sa vision et ses objectifs pour les publicités Twitter. Twitter a déclaré que ses produits publicitaires devraient :
- Offrir aux annonceurs des opportunités de narration et d’expression de marque plus créatives à chaque étape de l’entonnoir
- Offrir aux consommateurs une expérience publicitaire plus immersive, enrichissante et interactive
- Aidez les annonceurs à s’appuyer davantage les uns sur les autres et à libérer le pouvoir conversationnel de Twitter
Pourquoi s’en soucie-t-on ? Même si Twitter n’a pas de nombre d’utilisateurs actifs quotidiens/mensuels pour rivaliser avec Facebook, Instagram ou TikTok, il peut toujours générer des conversions et des revenus pour les marques et les entreprises. Étant donné que ces formats publicitaires sont nouveaux, ils pourraient attirer un engagement précoce des utilisateurs de Twitter. Reste à savoir si cette attention sera positive ou négative. Bien que ces annonces soient encore en phase de test, il peut être utile de réfléchir un peu à la façon dont vous pourriez utiliser ces types d’annonces de manière créative afin d’être prêt lorsqu’ils seront disponibles.
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A propos de l’auteur
Danny Goodwin est rédacteur en chef chez Search Engine Land. En plus d’écrire quotidiennement sur le référencement, le PPC et plus encore pour Search Engine Land, Goodwin gère également la liste d’experts en la matière de Search Engine Lands. Il aide également à planifier notre série de conférences, SMX Search Marketing Expo. Avant de rejoindre Search Engine Land, Goodwin était rédacteur en chef du Search Engine Journal, où il a dirigé les initiatives éditoriales de la marque. Il a également été rédacteur en chef chez Search Engine Watch. Il a pris la parole lors de nombreuses conférences et événements virtuels majeurs sur la recherche, et son expertise a été citée par un large éventail de publications et de podcasts.
