un guide facile pour obtenir TOP dans la recherche locale


Si vous connaissez les tendances de la stratégie SEO, sachez que le SEO ne reste jamais le même. En ce qui concerne le référencement local, il est impératif que vous optimisiez vos stratégies de référencement sur site et hors site pour les clients potentiels à la recherche de votre entreprise locale. Alors que la compétition locale devient de plus en plus intense, il est plus important que jamais d’être en tête de votre classement.

Nous avons dressé pour vous une liste de tactiques de référencement local efficaces, qui aideront votre entreprise à se classer plus haut pour les termes de recherche locaux.

Ne sous-estimez pas les balises title et meta description

Le texte de vos balises de titre et de méta description (éléments HTML pouvant être stylisés pour refléter le contenu de votre page Web) s’affiche dans les résultats de recherche. Cette copie peut être perçue comme une mini-annonce qui doit être soigneusement conçue pour obtenir un avantage concurrentiel.

En tenant compte de ce fait l’année dernière, la largeur de la zone principale des résultats de recherche est passée à 600 pixels. Selon Google, la longueur des balises de titre peut désormais être comprise entre 50 et 60 caractères, et les balises de description peuvent désormais être comprises entre 160 et 200 caractères. Nous vous recommandons d’utiliser ce précieux espace à votre avantage. Assurez-vous que vos titres et descriptions n’apparaissent pas dans les résultats de recherche.

Si vous n’avez pas une idée claire de l’apparence future de vos balises title et meta description ou du nombre de caractères que vous pouvez utiliser, nous vous recommandons d’utiliser un émulateur, tel que celui fourni par Yoast SEO Plugin ou SEOmofo pour WordPress. .

Créer des titres et des descriptions efficaces est une forme d’art. Compte tenu de l’abondance des résultats de recherche des concurrents, votre texte doit être original, convaincant et descriptif pour avoir une chance dans cette concurrence féroce ; sinon votre taux de clics en souffrira. De plus, un mot ou un caractère supplémentaire pourrait faire en sorte que votre texte soit entouré des fameuses ellipses (…). Bien que ce ne soit pas la fin du monde, cela pourrait certainement sembler non professionnel, surtout s’il apparaît au milieu d’une phrase, ce qui rend votre titre ou votre description moins efficace.

Le fait est que cet espace est précieux et que vous devez faire de votre mieux pour que chaque personnage compte. Nous vous avons préparé les conseils suivants :

  • Cela ne vaut pas la peine d’abandonner un espace précieux pour des noms de page non informatifs.
  • Si vous avez l’intention d’attirer des clients locaux, indiquez le nom de la ville où votre entreprise opère et/ou la zone couverte par vos services commerciaux.
  • Essayez d’utiliser un mot clé stratégiquement ciblé, en le plaçant le plus près possible du début de la balise.

Gardez à l’esprit que vous n’avez qu’une seule chance de faire apparaître une personne qui voit votre entreprise dans les résultats de recherche en cliquant sur votre lien. Ne manquez pas cette opportunité en utilisant les mauvais caractères qui ne valent pas la peine de convaincre un moteur de recherche que votre site vaut la peine d’être visité.

Citations et annuaires Web

Selon Google, les moteurs de recherche sont utilisés par environ quatre consommateurs sur cinq pour des recherches locales. De nombreuses petites entreprises ratent leur occasion en or d’attirer des clients locaux en n’ayant aucune liste d’entreprises locales en ligne.

Il est très important que votre entreprise soit répertoriée dans les principaux annuaires commerciaux en ligne tels que Merchant Circle, Yelp, Citysearch et des annuaires locaux réputés. Consultez le site Web de votre journal local et de votre chambre de commerce pour savoir s’ils ont un répertoire des entreprises locales où vous pouvez demander à être répertorié. Essayez également de saisir des mots clés tels que [your city] répertoire pour localiser d’autres répertoires locaux ou sites de rencontres.

Nous vous recommandons également d’obtenir le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise auprès des principaux agrégateurs de données de citation tels que Neustar (également connu sous le nom de Localeze), Infogroup, Factual et Acxiom. Le NAP de votre entreprise doit être cohérent sur autant de ces sites et annuaires d’agrégation de données de citations que possible. Les incohérences telles que les abréviations, les fautes d’orthographe, l’absence de numéro de suite ou un numéro de téléphone incorrect peuvent conduire à une situation malheureuse dans laquelle Google ne peut pas déterminer quelles informations sur votre entreprise sont correctes et lesquelles ne le sont pas. Toujours incertain, Google peut sélectionner des informations incorrectes pour afficher ou masquer entièrement votre entreprise dans les résultats de recherche.

Annuaire Google My Business : ne le négligez pas

Google My Business (GMB) est un type particulier d’annuaire, nous avons donc décidé de lui consacrer une section distincte. Chaque entreprise locale qui souhaite plus de visibilité doit revendiquer sa page Google My Business (ainsi que Bing Places for Business). Il présente plusieurs grands avantages : il est gratuit et il peut offrir à votre entreprise une audience en ligne énorme si elle est suffisamment optimisée pour apparaître dans le pack de trois locaux de Google.

S’il te plait regarde google.com/entreprise pour revendiquer votre page Google My Business. Vous devrez d’abord passer par un processus de vérification : Google enverra une carte postale avec un code PIN à votre adresse physique. Vous devrez ensuite vous connecter à votre compte et entrer votre code PIN pour authentifier votre entreprise.
Ce processus de vérification permet à Google de vérifier que votre entreprise est légitime et que vous en êtes bien le propriétaire. Veuillez noter qu’en vertu des conditions d’utilisation de Google, seuls les propriétaires d’entreprise peuvent revendiquer une page GMB. Au cas où vous auriez embauché un agence de marketing numérique Pour vous aider dans votre stratégie de référencement local, vous pouvez en faire un administrateur de votre page. Ainsi, si votre relation avec l’agence prend fin, vous aurez toujours le contrôle total de votre annonce.

Ensuite, votre liste GMB doit être optimisée avec une description puissante, les heures d’ouverture, les catégories, les paiements acceptés, etc. Il est également important que vous incluiez le logo de votre entreprise et des images de l’entreprise, de ses produits ou services. Nous vous recommandons de télécharger au moins trois images.

Nous vous recommandons de remplir complètement toutes les sections applicables pour vous assurer que votre annonce est complète. Dans le cas où vous êtes une société de services sans lieu physique où recevoir vos clients, vous pouvez masquer votre adresse lors de la création de votre annonce.

Comme nous l’avons déjà dit, il existe une page comparable pour les entreprises locales appartenant à Bing appelée Bing Places pour les entreprises. Le processus de configuration est très similaire à GMB mais également puissant pour Bclassement classement. Nous vous recommandons d’envisager sérieusement de maintenir une présence dans le répertoire Bings local en plus de GMB.

L’importance des avis en ligne

Les entreprises sont de plus en plus conscientes de l’importance des avis clients en ligne. Comme l’indique un récent sondage, 84 % des clients font également confiance aux avis en ligne et aux recommandations personnelles, et 7 personnes sur 10 seraient disposées à rédiger un avis sur une entreprise si on le leur demandait.
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des meilleures options d’outils et de logiciels de marketing de réputation qu’une entreprise peut utiliser pour suivre, gérer et obtenir des avis.

De plus, de nombreux sites Web de réseaux sociaux, tels que Tiny Torch et Hootsuite, permettent aux entreprises de contrôler l’exposition de leur marque et de recevoir des alertes chaque fois que quelqu’un mentionne leur entreprise ou leur produit. Nous vous encourageons à répondre à chaque avis laissé sur votre entreprise, qu’il soit positif ou négatif. Répondre aux avis montrerait à vos lecteurs que vous vous souciez de ce que pensent vos clients et que vous êtes prêt à répondre à leurs questions et à répondre à leurs préoccupations.

Vous devez prioriser l’obtention d’avis à deux endroits principaux : la page Google My Business de votre entreprise et votre page Facebook. Avoir de bonnes critiques sur la page Facebook de votre entreprise peut aider à attirer de futurs clients, car de nombreuses personnes visitent les médias sociaux pour voir ce que leurs pairs pensent d’une entreprise en particulier. Étant donné que des avis sur votre entreprise apparaissent sur Google chaque fois que quelqu’un y recherche votre entreprise, il est très important d’obtenir des avis positifs sur votre page Google My Business.

Selon Google, les avis positifs et de qualité de vos clients amélioreront la visibilité de votre entreprise. Cela signifie que les avis pourraient potentiellement influencer les notes des forfaits locaux.

Le balisage local des données structurées est bénéfique

Vous pouvez ajouter un balisage de données structurées, communément appelé « balisage de schéma » ou « balisage de schéma.org », au code de votre site pour fournir aux moteurs de recherche plus d’informations sur votre entreprise, telles que les produits et services offerts, les avis des clients, etc.

Les statistiques montrent que 1/3 des résultats de recherche Google utilisent des extraits enrichis avec le balisage de schéma, maismétriques de rechercheprécise que seuls 0,3% des sites intègrent ces marques. De plus, il existe encore des centaines de sites qui sous-estiment le potentiel SEO de cet outil, donc si vous l’utilisez, vous avez cinq longueurs d’avance sur vos rivaux.

Votre utilisation de ce balisage est bénéfique pour Google afin d’aider ses araignées (telles que Googlebot) à comprendre le contenu de votre site aussi complètement que possible ; Ils offrent même un Outil de test de données structurées à vous de vérifier si votre balisage de données structurées est correctement appliqué.

Si vous êtes débutant en programmation, pas de panique : vous pouvez utiliser le Data Marker de Google pour marquer le contenu. Veuillez noter que votre site Web devra être correctement configuré avec Google Search Console pour ce faire.



Cet article a été traduit par sitechecker

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