Un guide SEO pour la recherche d'audience et l'analyse de contenu


La façon dont vos clients vous trouvent peut varier considérablement. Cela peut être basé sur vos intérêts, vos besoins ou vos points faibles.

Certaines personnes savent peut-être déjà exactement ce dont elles ont besoin et le recherchent sur Google. D’autres peuvent ne faire que commencer le processus de recherche. D’autres peuvent déjà savoir ce dont ils ont besoin et magasiner pour identifier la meilleure source d’achat.

À ce stade de votre recherche et de votre planification SEO, vous voudrez identifier :

  • personne cible
  • Étapes d’achat
  • Mots clés potentiels

Votre objectif sera de cartographier vos personnages cibles, les étapes d’achat et les mots-clés pour chaque personne et étape d’achat.

recherche de personnes

Vous pouvez commencer par utiliser les données du service client ou les informations de vos données démographiques Google Analytics. Avec ces informations, vous pouvez commencer à créer des personnages cibles.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de personnalités cibles possibles pour une société immobilière.

Une fois que vous avez vos personnalités et vos idées sur qui ils sont, ce dont ils ont besoin et ce qu’ils recherchent, vous voudrez tracer les étapes possibles qu’ils prendront dans leur processus d’achat.

parcours des acheteurs

Enfin, vous pouvez ajouter les éventuels mots clés qu’ils rechercheront et les affecter au voyage.

Attribuez des mots-clés au persona pour le parcours de l’acheteur

Le but de cette phase est d’identifier tous les moyens possibles de vous trouver et de vous assurer d’avoir un contenu optimisé sur votre site web qui cible ces phases d’achat et ces mots-clés.

Vous commencerez par identifier les phrases racines primaires. Au fur et à mesure, vous pouvez explorer les termes de longue traîne ou les mots-clés sémantiquement liés.

Cela vous permettra d’identifier les lacunes et les opportunités qui ont été manquées lors de votre recherche initiale de référence et de la concurrence. Certains de ces mots clés ne seront découverts que si vous comprenez vraiment votre public, ses besoins et ses points faibles.

Cette étape complétera votre phase de recherche et vous donnera toutes les informations pour créer votre stratégie de contenu et concentrer vos priorités SEO sur la page.

Évaluez votre contenu existant

Avec votre recherche approfondie de mots-clés, l’étape suivante consiste à examiner le contenu existant sur votre site et à voir s’il est correctement optimisé.

  • Votre site Web comporte-t-il des pages qui ne reçoivent pas de trafic de Google, des pages presque dupliquées ou plusieurs pages ciblant le même mot clé ?
  • Avez-vous des éléments de contenu qui correspondent à la liste de mots clés que vous avez créée à l’étape précédente ?

Avant de créer un calendrier de contenu ou une stratégie éditoriale, il est idéal d’auditer votre contenu existant. En examinant vos pages existantes, vous pouvez décider quelles pages doivent être supprimées, consolidées ou optimisées.

Certains des éléments que vous pouvez rechercher incluent :

  • trafic de pages
  • mot-clé principal
  • Classement du nombre de mots clés
  • Le mot compte
  • lien interne

Pour effectuer un audit de contenu, vous devrez soit exporter toutes vos pages depuis votre CMS, soit utiliser un outil d’audit SEO, tel que Screaming Frog ou Semrush Site Audit, pour obtenir une liste des pages existantes sur vos sites.

Consolidez toutes ces données dans une feuille de calcul d’audit de contenu. Votre feuille de calcul pourrait ressembler à ceci :

Évaluez le contenu de vos sites

Une fois que vous avez collecté toutes les données, passez en revue les URL et balisez les pages :

  • Donjon: La page est optimisée et fonctionne bien et peut être laissée seule.
  • Optimiser: La page pourrait mieux se classer avec un meilleur référencement sur la page.
  • Réécrire / renouveler : Ceci est pour les pages dont le contenu doit être remanié ou réécrit.
  • Éliminer: Ces pages ne fonctionnent pas correctement et doivent être supprimées. Ce faisant, il est important de supprimer la page de votre sitemap, de Google Search Console et de tous les liens entrants.
  • Consolider: Si plusieurs pages ciblent le même mot clé, envisagez de déplacer tout le contenu vers l’URL la plus performante et d’utiliser des redirections 301 pour les autres pages.

Comment optimiser, renouveler ou consolider des pages

Une fois que vous avez balisé toutes vos pages, il est temps d’optimiser votre contenu. Certaines pages peuvent fonctionner correctement, mais pourraient être mises à jour pour les aider à fonctionner encore mieux. D’autres peuvent avoir de mauvaises performances et doivent être optimisés pour être classés.

En règle générale, ce processus comprendra deux étapes :

  • Édition et réoptimisation du contenu existant.
  • Élargir l’article avec un nouveau contenu.

Sélectionnez les mots clés principaux et secondaires pour chaque page

La meilleure façon de collecter ces données est d’utiliser Google Search Console pour classer les pages ou sa base de données de mots-clés pour les pages non classées.

Pour collecter des données à partir de Google Search Console, cliquez sur Performances > Résultats de la recherche rapport:

Vous pouvez cliquer sur une page pour voir les mots-clés pour lesquels elle se classe et les clics, les impressions et la position moyenne pour chacun :

Cela vous aidera à identifier les mots clés cibles pour chaque page, que vous pourrez ajouter à votre feuille de calcul.

Pour chaque page, ajoutez les mots-clés principaux et secondaires cibles que vous utiliserez lors des mises à jour de contenu nécessaires.

Renouveler le contenu existant

Lors de l’optimisation des pages, vous devez vous assurer que vous conservez ou ajoutez les éléments SEO corrects sur la page. Passons en revue ceux-ci :

Optimisation des mots clés principaux

Le mot-clé principal doit apparaître dans :

Ajoutez des mots-clés secondaires

Tous les mots-clés secondaires associés doivent être incorporés naturellement dans l’article. Pour chaque mot clé associé, ajoutez-les dans un en-tête H2. Quel que soit le mot clé de focus pour chaque paragraphe, il doit figurer à la fois dans l’en-tête H2 et dans le paragraphe qui suit l’en-tête.

Questions et réponses

Questions et réponses est un moyen facile d’étoffer vos articles en trouvant des questions connexes. Prenez le mot-clé principal et recherchez-le sur Google. Utilisez les questions de la zone Les gens posent aussi des questions comme titres de section :

Le titre de la section avec la question sera un H2. Dans la section suivante, vous devez répondre à la question aussi rapidement et succinctement que possible. Ne posez plus la question; au lieu de cela, fournissez immédiatement la réponse.

Si la question était Comment apparaissez-vous dans les extraits ?, la première phrase doit répondre à la question : Pour accéder aux extraits présentés, vous devez poser des questions et y répondre à l’aide de paragraphes, de listes et de réponses rapides.

Utilisez des balles ! Google adore lister les réponses avec vignettesalors, si possible, répondez à la question et ajoutez immédiatement une liste à puces :

format de contenu

Utilisez une mise en forme appropriée pour rendre le contenu facile à lire rapidement. Voici quelques suggestions pour mettre en forme votre contenu :

  • Brisez des murs géants de texte. Donnez des informations dans de courts paragraphes. Utilisez des phrases courtes.
  • Ajouter des listes. Google adore les listes ! Y a-t-il des paragraphes ou des sections que je peux transformer en puces ou en listes numérotées ? Si oui, faites-le !

Ajoutez 2-3 liens internes vers d’autres pages pertinentes du site. Gardez votre texte d’ancrage court. Trouvez ensuite au moins 3 à 5 pages pertinentes sur votre site et créez un lien vers leurs pages de destination. Chaque page de votre site doit contenir autant de liens que possible vers d’autres pages du site.

Ajoutez 2-3 liens externes vers les pages pertinentes. De bons liens externes servent un objectif important. Ils créent une carte de liens naturels et connectent vos sites à des sources faisant autorité. Google donnera plus de poids à une page qui a de bons liens externes.

Ajouter du nouveau contenu

Si l’article est mince, vous pouvez ajouter du nouveau contenu pour amplifier les points clés.

rédaction de nouveaux contenus

  • Ajouter plus de paragraphes. Si vous pouvez ajouter une liste, plus de sous-titres, etc., tant mieux !
  • Niveau de lecture. Gardez la langue à un niveau de lecture de septième année autant que possible. Le meilleur contenu est facile à lire et à comprendre, pas dense et imprenable.

images

  • Ajoutez de nouvelles images optimisées à votre nouveau contenu.
  • avec le lien svp écrire le Texte alternatif Pour l’image. Cela devrait être une description d’image d’une phrase qui inclut le mot-clé principal.

Consolidation du contenu

Lorsqu’il existe plusieurs pages courtes ou articles classés pour le même mot-clé, il peut être idéal de regrouper ces articles en un seul article plus long et plus complet.

Lorsque vous regroupez des éléments, gardez à l’esprit :

  • Prenez des morceaux des différents éléments existants et combinez-les en un seul qui a du sens.
  • Vous devez écrire le slug d’URL CIBLE en haut du document et inclure le nouveau méta-titre optimisé et la méta-description.
  • Ajouter des liens vers des pages internes et des sites externes

Priorisez vos arrangements

Une fois que vous avez créé et balisé votre feuille de calcul et ajouté vos mots-clés principaux et secondaires cibles, la dernière étape consiste à hiérarchiser et à allouer vos optimisations en fonction du trafic ou de l’importance des mots-clés.

Si vous avez des pages ciblant des mots-clés importants qui ne sont pas bien classés, déplacez-les en haut de votre liste de priorités.

S’il y a des pages qui ont un trafic élevé et qui pourraient être plus performantes, elles doivent également être priorisées.

A la fin de cette étape, vous devriez avoir une liste complète des mots-clés que vous aurez attribués aux pages existantes ou tagués à créer.

attention à l’écart

Au cours de la phase initiale, vous devriez envisager d’identifier les lacunes en matière de personnalité, de contenu et de mots clés. Si vous n’avez pas de contenu ciblant certains de vos mots-clés, vous raterez des opportunités d’atteindre votre public cible.

La plupart des sites connaîtront un certain degré de cannibalisation, car les plans de contenu et de référencement passent par différentes équipes et étapes.

Avant de consacrer des ressources importantes à la production de nouveau contenu, identifiez et maximisez d’abord le contenu que vous avez déjà, puis corrigez l’écart en créant un plan de contenu qui cible tous les mots clés qui n’ont pas été optimisés.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

Marcela De Vivo est une vétéran de l’industrie avec plus de 20 ans d’expérience en marketing numérique. Marcela parcourt le monde pour parler de référencement, de stratégies de marketing basées sur les données et d’automatisation et d’optimisation des flux de travail. Marcela possède une agence de marketing numérique appelée robinet basé en Californie.



Cet article a été traduit par searchengineland

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