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Utiliser des stratégies créatives pour gagner sur les publicités Facebook en 2022 – The Click Fraud Blog

by Oli
Utiliser des stratégies créatives pour gagner sur les publicités Facebook en 2022 - The Click Fraud Blog


Si vous vous demandez si Facebook Ads vaut la peine d’être utilisé en 2022, c’est un oui retentissant.

Malgré certains défis qui dominent les gros titres de Meta, alias Facebook, il reste beaucoup de potentiel pour les spécialistes du marketing.

Dans cet article, nous examinerons brièvement les changements qui ont affecté Meta for Business. Et puis voyons comment vous pouvez continuer à gagner sur les publicités Facebook, même avec les changements qui se sont produits.

Qu’est-ce qui a changé sur Facebook ?

Cela a été quelques années difficiles pour Facebook, alias Meta, et les spécialistes du marketing qui utilisent son ensemble de publicités. En avril 2021, le coup de marteau de la mise à jour iOS 14.5 a réduit la capacité des spécialistes du marketing à cibler les utilisateurs d’Apple.

Comme vous le savez probablement, Apple a présenté sa mise à jour iOS 14.5 qui obligeait les utilisateurs à se retirer du suivi Facebook. Sans surprise, la grande majorité a choisi de ne pas le faire, laissant Facebook assez mou sur la scène du marketing numérique.

Avec une accumulation de gros titres négatifs ces dernières années, Zuckerberg a décidé qu’un changement de marque s’imposait. Et ainsi, Facebook est devenu Meta, rejoignant l’enthousiasme de Mark Zuckerberg pour les opportunités imminentes dans le métaverse (plus sur cela un autre jour).

Mais malgré ces défis, Meta reste une force majeure du marketing.

Pourquoi les méta-annonces sont toujours pertinentes (et valent la peine d’être utilisées)

Si vous êtes dans le domaine du marketing, Meta for Business est un outil incroyablement puissant. Ils possèdent toujours les plus grandes plateformes de médias sociaux : Facebook et Instagram.

Oui, TikTok est un challenger, mais ils ne se rapprochent pas de la taille de l’audience ou de la portée des deux plus grandes plateformes de Metas. (la source)

En termes simples, Facebook (ou Meta) est aux médias sociaux ce que Google est aux moteurs de recherche. Et bien qu’il y ait des contestations au trône, les chances d’une révolution semblent encore lointaines.

Pour vous, cela signifie que Meta for Business présente toujours certaines des meilleures opportunités de marketing en ligne. Si seulement vous saviez jouer le jeu.

Dans cet esprit, voici nos conseils pour rester compétitif dans le monde du marketing publicitaire Facebook.

Comment gagner sur Facebook Ads en 2022

Bien que la possibilité de cibler les utilisateurs de Facebook et d’Instagram ait été légèrement réduite, il existe encore plusieurs façons d’améliorer vos résultats marketing en utilisant Meta for Business.

La méthode la plus efficace pour générer des clics sur vos publicités est peut-être de vous concentrer sur la créativité, pas seulement sur le suivi.

Sarit Shternbah, responsable de la croissance chez Cheq ClickCease, déclare : Les entreprises les plus performantes dans la publicité sur les réseaux sociaux sont celles qui tirent parti des atouts des plateformes.

Les gens ne veulent pas être annoncés. Mais ils aiment voir des faits intéressants, des vidéos amusantes et des informations à partager.

1. Moins nous, plus vous

Cela s’applique à toutes les formes de marketing, mais surtout sur les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram.

Comme le souligne Sarit, vous voulez faire appel aux besoins des gens, ou aux points faibles, plutôt que de vendre vos avantages. Personne ne se soucie vraiment du fonctionnement de votre produit. Mais ils veulent savoir comment ils peuvent augmenter leurs ventes, faire une bonne affaire ou améliorer leurs revenus personnels.

En termes simples, présenter un point identifiable encouragera plus d’engagement et de clics.

Cela pourrait être une stat alarmante, poser une question ou simplement aller avec une jolie photo d’un chat (si cela fonctionne avec votre marque). En mettant en évidence le problème ou en attirant l’attention, vous pouvez plonger plus en détail tout au long de l’annonce.

Au moment où vous arrivez à votre CTA à la fin, nous espérons que votre client a trouvé votre contenu suffisamment attrayant pour rester assez longtemps et cliquer.

2. Travail visuel

Un autre facteur avec les médias sociaux est l’élément visuel. Dans Google Ads, par exemple, vous pouvez passer des heures à créer du contenu pour vos annonces PPC. Mais avec Facebook, Instagram et toutes les autres plateformes de médias sociaux, il s’agit de ce moment pour arrêter le pouce.

Silvia Yaniv, responsable des acquisitions chez ClickCease, note : Un arrêt du pouce se produit lorsque vous voyez une déclaration ou une image qui vous empêche de défiler. Bien que vous puissiez le faire avec du texte, cela fonctionne généralement mieux avec une image, comme un mème, des couleurs vives ou un design fort.

Si vous pouvez empêcher les gens de défiler ne serait-ce qu’une fraction de seconde, vous avez plus de chances qu’ils interagissent avec votre annonce.

En bref, pour vraiment gagner sur le marketing Facebook en 2022 et au-delà, vous devez vous assurer que vos images et votre contenu empêchent les gens de bouger.

3. Adoptez la vidéo

Il est plus facile que jamais de créer des vidéos pour votre marque, quel que soit votre budget. Et quand il s’agit d’engager votre public, rien ne fonctionne mieux.

En fait, Facebook lui-même génère 8 milliards de vues de vidéos par jour. Et en tant que troisième site Web le plus visité au monde, les vidéos intégrées sont un outil promotionnel très efficace.

Quand il s’agit d’arrêter le pouce, la vidéo a le pouvoir de donner envie aux gens d’en savoir plus. D’autant plus que sur Facebook et Instagram, les publicités vidéo seront automatiquement diffusées dans le flux.

De plus, si vous utilisez la voix dans votre vidéo, n’oubliez pas de ajouter des sous-titres. Vous pouvez générer automatiquement des sous-titres lorsque vous téléchargez votre vidéo sur Facebook. Ou ajoutez le vôtre dans la suite d’édition.

85% des vidéos vues sur Facebook et Instagram sont vu sans sonalors ceux les sous-titres sont indispensables.

4. Moins c’est parfois plus

En ce qui concerne notre marketing, nous voulons souvent en dire long et donner au client de nombreuses raisons de se convertir.

Mais maximiser les conversions sur les réseaux sociaux adopte une approche différente.

Si vous menez une campagne, gardez votre message clair et simple. Concentrez-vous sur un avantage par annonce, plutôt que d’essayer de retenir l’attention des gens pendant deux minutes pour regarder une vidéo complète ou lire un article de 500 mots.

La durée d’attention des gens est courte, en particulier sur les réseaux sociaux. Et de plus en plus de personnes se méfient des publicités sur Facebook ou Instagram. Ainsi, une annonce très courte avec une approche simple peut retenir l’attention et même donner envie d’en savoir plus, dit Sarit.

En résumé : gardez les durées d’exécution des annonces vidéo inférieures à 30 secondes (ou moins dans l’idéal) et concentrez-vous sur un bénéfice par annonce textuelle. Il n’y a rien de mal à publier plusieurs annonces qui se concentrent sur différentes fonctionnalités et avantages.

En réalité

5. Diffusez plusieurs annonces

Attirer l’attention sur les réseaux sociaux est une forme d’art. Et lorsqu’il s’agit de marketing d’entreprise, vous souhaiterez exécuter différentes versions d’annonces pour savoir ce qui fonctionne.

Bien que les tests A/B ne soient pas nouveaux, nous devons de plus en plus nous concentrer sur la présence de différentes versions de vos publicités dans la même campagne. Surtout avec les capacités de ciblage réduites de Meta for Business.

Plusieurs publicités sont également un bon moyen de vous assurer de ne pas sursaturer et ennuyer votre public.

Vous pouvez utiliser différentes images, textes et vidéos pour garder votre campagne à jour et maintenir un niveau d’attention et d’engagement plus élevé.

L’exécution de plusieurs annonces signifie également que vous pouvez adapter vos annonces à différents emplacements géographiques, types d’audience et autres données démographiques sans approfondir votre ciblage.

Suivi des modifications à venir

Bien qu’Apple ait entravé le potentiel de ciblage de Facebook, la vérité est que la même chose est en cours.

Le pixel Facebook aura bientôt disparu et de nombreuses méthodes d’analyse et de suivi familières sont sur le point de changer.

Google envisage des modifications du suivi pour l’année prochaine, et une action en justice de l’Union européenne a remis en question la manière dont les autorisations de données sont actuellement gérées.

La vérité est donc que ce qui se passe avec les publicités Facebook est susceptible de devenir le statu quo.

Le consommateur a de plus en plus de contrôle sur ses données, ce qui est évidemment formidable pour nous en tant qu’individus. Mais en tant que spécialiste du marketing, cela présente un défi différent et la nécessité de recentrer votre état d’esprit.

Le défi des faux profils

Parallèlement à ces changements, les faux profils et le trafic Web automatisé restent un problème.

Facebook et Instagram suppriment régulièrement les faux comptes, souvent utilisés par les fermes de clics et d’autres sources de trafic automatisées comme les bots. En 2019, Facebook a supprimé 2,2 milliards de faux profils de sa plateforme.

Malgré ce nettoyage majeur, 1,7 milliard de faux profils supplémentaires ont été supprimés d’ici la fin de 2021. Bref, il y a toujours beaucoup de faux profils sur Facebook et Instagram.

Les spécialistes du marketing sont de plus en plus conscients de la nécessité de supprimer les faux profils de leur ciblage afin de maximiser leur retour sur les dépenses publicitaires. Les filtres anti-fraude et la prévention des bots ne sont plus jolis, mais un outil essentiel dans l’arsenal d’un annonceur.

En savoir plus sur le faux trafic sur Facebook ici

Quelle que soit votre stratégie de marketing publicitaire Facebook en 2022 et au-delà, la réduction du faux trafic sera un élément important.


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Cet article a été traduit par clickcease

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