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Utiliser le PPC avec le référencement | comment ils s’entraident

by Results Repeat
A person seated at a computer using a search engine to find products and services relevant to their personal needs and wants


Mise en place d’un Optimisation du moteur de recherche (SEO) stratégie pour votre site web est extrêmement important pour les petites et moyennes entreprises pour de nombreuses raisons.

Principalement, c’est l’une des options de marketing les moins chères. Avec peu ou pas de frais, il est facile pour les entreprises de maximiser leur retour sur investissement (ROI).

Aussi, en utilisant dans la page (en utilisant des mots clés cibles sur vos sites Web de destination pour interagir avec les moteurs de recherche et les utilisateurs), hors page (liens vers votre site à partir de sites Web tiers de confiance et de réseaux sociaux) et techniques (vitesse, sécurité, compatibilité mobile et autres éléments en coulisse) Les méthodes de référencement aident votre site Web à se classer plus haut dans les moteurs de recherche, à renforcer son autorité, à générer du trafic vers vos services et/ou produits et à atteindre des publics à différentes étapes des ventes entonnoir.

Cependant, le référencement est un processus à long terme. Cela peut prendre des semaines, des mois ou un an avant que les entreprises voient une augmentation significative de leur trafic, de leurs conversions et de leurs revenus.

Cependant, il existe un moyen de générer des résultats plus immédiats en attendant que le plan de référencement s’enracine et se développe : en utilisant marketing des moteurs de recherche (SEM) ou la publicité au paiement par clic (PPC) pour atteindre la première place sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Points clés que cet article couvrira sur le paiement d’une place SERP premium :

  • Quand il peut être nécessaire de payer pour une place SERP plus élevée
  • Les avantages de payer pour une place SERP
  • Les inconvénients de payer pour une place SERP

Quand devriez-vous payer pour une première place dans le SERP ?

Comme nous l’avons mentionné, le référencement c’est un outil de marketing intelligent. L’utilisation de mots-clés, de backlinks et d’un site rapide et optimisé pour les mobiles pour atteindre des audiences potentielles est un moyen nécessaire et peu coûteux de générer des affaires vers un site Web. Le seul inconvénient majeur est le temps qu’il faut pour atteindre ces résultats.

Bien que le référencement organique (non rémunéré) soit une stratégie marketing à plus long terme, ce n’est pas vraiment un problème pour un site Web établi, surtout s’il a déjà optimisé son site dans le passé. Ces sites Web ont un avantage sur les nouveaux sites Web ou les magasins physiques établis qui viennent de lancer leur premier site Web.

Étant donné que les nouveaux sites doivent susciter la notoriété et l’intérêt du rez-de-chaussée, ils ont besoin d’un coup de pouce. C’est pourquoi il est judicieux d’investir une partie de vos budgets marketing dans des campagnes au paiement par clic. Le lancement de campagnes publicitaires payantes avec des moteurs de recherche et des mots-clés préférés des utilisateurs ciblant le bon public peut faire passer le mot plus rapidement à mesure que le marketing SEO organique gagne progressivement du terrain.

Quels sont les avantages de payer pour une place SERP premium ?

Comme mentionné ci-dessus, le référencement est un processus à très long terme. Oui, les résultats peuvent être gratifiants, mais ils ne se produisent pas du jour au lendemain. C’est pourquoi une campagne publicitaire payante peut contribuer à renforcer la notoriété de votre marque et à accroître l’engagement de votre public.

Voici quelques-unes des façons dont le paiement d’un spot SERP premium profite à une stratégie de référencement continue :

  • Les annonces apparaissent au-dessus des résultats organiques : lorsqu’un utilisateur saisit ses mots clés ou expressions préférés et que le moteur de recherche renvoie les résultats, les annonces payantes les plus efficaces apparaissent en haut de la liste. Ceci est extrêmement bénéfique pour les nouveaux sites car ils peuvent même ne pas apparaître sur la première page de résultats s’ils sont uniquement basés sur le référencement organique.
  • Résultats plus rapides – Contrairement au référencement organique, qui prend du temps à se développer, les campagnes PPC peuvent produire des résultats plus immédiats lors de leur lancement. En utilisant la bonne combinaison de mots-clés, de données démographiques sur l’audience et de budget, les publicités PPC peuvent être présentées aux utilisateurs beaucoup plus rapidement que les résultats de recherche organiques.
  • Ciblage d’audience plus spécifique : les publicités payantes permettent aux entreprises de cibler des audiences en utilisant une variété de données démographiques. Au lieu de s’appuyer strictement sur des mots-clés, les annonces payantes permettent aux entreprises de cibler des tranches d’âge, des centres d’intérêt, des lieux, un état civil et des appareils spécifiques (mobile, ordinateur de bureau, tablette). Tout cela peut aider les annonces payantes à dépasser les recherches organiques.
  • Test A/B – Bien que le référencement soit un processus continu qui nécessite des mises à jour, il faut un certain temps pour voir quelles méthodes fonctionnent mieux que d’autres. Avec les publicités payantes, les entreprises peuvent tester A/B les campagnes publicitaires payantes pour voir ce qui fonctionne et ce qui fonctionne mal en temps réel. Cette connaissance permet aux entreprises d’ajuster les campagnes à la volée pour atteindre ou maintenir cette première place SERP, ce que le référencement organique ne peut pas faire.

Quels sont les inconvénients de payer pour une place SERP premium ?

Bien que les avantages énumérés ci-dessus semblent excellents, il existe certains inconvénients pour les petites entreprises.

  • Coût : Le référencement organique est bon marché. Les campagnes payantes peuvent être mises en place avec un petit investissement. – mais pour atteindre cette première place SERP ou la conserver plus d’une journée, cela peut nécessiter un investissement qui dépasse le budget marketing d’une petite entreprise.
  • Plus de mises à jour requises : le marketing numérique n’évolue pas seulement avec le temps. Le marketing SEM évolue de minute en minute. Étant donné que les entreprises concurrentes de toutes tailles sont en concurrence pour les mêmes mots clés et audiences, les entreprises doivent fréquemment mettre à jour leurs annonces payantes.
  • Retour sur revenus plus faible : bien que les résultats puissent être plus rapides, le taux de conversion peut ne pas changer. Les campagnes PPC peuvent obtenir cette première place dans le SERP, mais elles peuvent ne pas fournir le retour sur investissement dont une nouvelle entreprise a besoin.

conclusion

Les entreprises nouvelles et existantes ont besoin d’une stratégie de référencement organique pour accroître leur notoriété, générer du trafic, effectuer des conversions et augmenter leurs revenus. Mais il lui faut du temps pour se développer et produire des résultats. Investir dans des campagnes publicitaires payantes peut stimuler cette notoriété, ce trafic et cet engagement plus immédiatement. Si une entreprise a le budget et les connaissances nécessaires, elle peut investir simultanément dans des stratégies organiques et payantes pour produire les meilleurs résultats.

Alors que les petites entreprises peuvent lancer elles-mêmes le référencement organique et les campagnes payantes, il peut leur être avantageux de s’associer à une agence comme Results Repeat pour obtenir le meilleur résultat. Si vous souhaitez utiliser le référencement, la publicité payante ou les deux au profit de votre entreprise, nous pouvons vous aider. Contactez notre équipe d’experts aujourd’hui pour voir les meilleurs résultats demain !



Cet article a été traduit par resultsrepeat

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