Voici ce que nous avons appris de TikTok, Meta, Snap et Twitter à IAB NewFronts


Les jours 2 et 3 des IAB NewFronts 2022 comprenaient des annonces de TikTok, Meta, Snapchat et Twitter.

Voici les meilleures vues et astuces de ces sociétés de vidéos sociales, classées par importance plutôt que par ordre chronologique.

TikTok présente TikTok Pulse

Mercredi dernier, TikTok a présenté TikTok Pulse, une nouvelle option de publicité contextuelle qui permet aux annonceurs de placer leur marque à côté du contenu principal de For You Feed.

Parallèlement à cette annonce, la plate-forme de vidéo sociale commencera à explorer son premier programme de partage des revenus publicitaires avec des créateurs, des éditeurs et même des personnalités publiques.

Catégories TikTokImage de TikTok, mai 2022

Alors que Sandie Hawkins, directrice générale de TikTok North America Global Business Solutions, et Sofia Hernandez, directrice mondiale du marketing commercial, se sont entretenues avec des acheteurs de médias, elles ont fourni plus de détails sur la manière dont les spécialistes du marketing bénéficieront de TikTok Pulse.

Ceci comprend:

  • Augmentez l’exposition de la marque en apparaissant aux côtés du contenu le plus engageant: TikTok Pulse placera les marques là où elles veulent et doivent être vraiment, dans le top 4% de toutes les vidéos sur TikTok.
  • Stimuler l’engagement et l’action avec diverses communautés: TikTok proposera 12 catégories Pulse où les marques pourront placer leurs publicités à côté du contenu le plus « culturellement pertinent ». Ces catégories incluent la beauté, la mode, la cuisine et les jeux, ainsi que de nombreux autres secteurs verticaux que la communauté TikTok aime et avec lesquels les marques souhaitent s’engager.
  • Ayez confiance en votre marque grâce aux mesures de remise en forme: TikTok affirme que son filtre d’inventaire exclusif garantit que les annonces TikTok Pulse s’exécutent parallèlement au contenu vérifié avec son “plus haut niveau d’adéquation à la marque”. Si tu l’achètes, j’ai un pont vers Brooklyn à vendre. Cependant, des outils tiers seront disponibles pour donner aux annonceurs la possibilité d’analyser et de comprendre l’adéquation de la marque, de vérifier la visibilité et de mesurer l’impact des campagnes.

Qu’en est-il du programme de partage des revenus publicitaires pour les créateurs ?

Eh bien TikTok a dit dans un communiqué de presse,

“Les créateurs et éditeurs comptant au moins 100 000 abonnés seront éligibles au stade initial de ce programme.

Les autres créateurs devront donc élargir leur audience pour “se sentir valorisés et récompensés sur TikTok”.

Le récit va ici : construire votre marque dans Meta

Meta avait promis de révéler “son écosystème vidéo multiplateforme conçu pour aider toutes sortes de marques à raconter leurs histoires” mardi soir, mais les 70 ou 80 personnes présentes à l’événement NewFronts qui s’est tenu au 281 Park Avenue se souviennent seulement avoir entendu que plus de 45 % des comptes Instagram aiment, commentent ou partagent Reels au moins une fois par semaine.

Big Blue avait également indiqué que Sheryl Sandberg, directrice de l’exploitation de Facebook, serait là, mais Nada Stirratt, vice-présidente des Amériques pour Meta, semblait être la plus haute dirigeante dans la salle.

Hé, les plans changent.

Au moins l’actrice Keke Palmer, l’auteur Samah Dada, le lauréat d’un Grammy Award Spencer Ludwig et l’actrice Daphnique Springs étaient là au cas où quelqu’un voudrait leur demander comment ils utilisaient les plateformes Meta.

Et Bianca Bradford, responsable de l’agence NA de Meta, a déclaré à tout le monde lors du petit événement que près de 60% des téléspectateurs se tournent vers leur téléphone pendant les pauses publicitaires.

De plus, le CMO de Wendy, Carl Loredo, a parlé du premier restaurant virtuel de la marque, Wendyverse, qui se trouve dans Meta’s Horizon Worlds.

Hé, leur campagne, qui comprenait des publicités intégrées, des bobines, des histoires Instagram et des publicités AR, a conduit les gens vers Wendyverse et a vu une augmentation de 9,1 du rappel publicitaire.

Burgers et basket-ball en réalité virtuelle : Wendy's s'associe à Meta pour l'ouverture officielle du WendyverseImage de Wendy, mai 2022

Les gens se sont souvenus de vos annonces.

C’est très bien, si vous vendez des annonces.

Mais, la dernière fois que j’ai vérifié, Wendy’s vend des hamburgers traditionnels, des sandwichs au poulet et des salades.

Et vous ne devez pas supposer que simplement parce que les gens se souviennent de votre annonce, ils sont plus susceptibles de se souvenir de votre marque, d’acheter votre produit ou de le recommander à quelqu’un d’autre.

Ainsi, la prochaine fois que vous utiliserez un test de notoriété de la marque Facebook, posez des questions telles que :

  • “En matière de restauration rapide, quelles marques vous viennent à l’esprit ?”
  • « À quand remonte la dernière fois que vous avez magasiné chez Wendy’s ?
  • « Quelle est la probabilité que vous recommandiez Wendy’s à un ami ou à un collègue ?

Snapchat : il y a plus dans l’histoire

Mardi après-midi, Snap a annoncé un partenariat avec Cameo pour aider les marques à se connecter avec des influenceurs pour faire des publicités.

De plus, la société de médias sociaux a annoncé plusieurs nouveaux et anciens Snap Originals.

Ils ont également révélé que plus de 80% de la population américaine de la génération Z avait vu l’un des 150+ Snap Originals au cours de l’année écoulée.

Snaps originaux en vedetteImage instantanée, mai 2022

Les Snap Originals en vedette incluent :

  • Régénérer) – Le premier Snap canadien original de Snap explore la culture autochtone d’aujourd’hui avec les animatrices Marika Sila et Kairyn Potts, qui recadrent et reprennent les traditions culturelles et les problèmes sociaux du point de vue de la génération Z.
  • L’audacieuse Simone Biles – Ce spectacle met en vedette la médaillée olympique et mondiale à 32 reprises qui prend de nouveaux risques en essayant des choses qu’elle n’a jamais faites auparavant, de l’apiculture au DJing.
  • Charlie contre Pot – Après que la saison 1 de cette émission conçue pour le mobile ait attiré plus de 20 millions de téléspectateurs, les sœurs D’Amelio s’affronteront à nouveau pour gagner de l’argent pour une œuvre caritative dans la saison 2.
  • courir pour le bureau – Cette série documentaire suit huit candidats politiques de la génération Z et du millénaire, de partout aux États-Unis, dans l’allée et à travers le spectre des fonctions locales, alors qu’ils cherchent à se faire élire aux élections primaires et générales de 2022.

Snap a également annoncé des accords de contenu pluriannuels avec la NFL, la WNBA et la NBA.

Ils ont également révélé que 205 millions de personnes ont visionné du contenu sportif sur Snapchat en 2021, et parmi les 18-34 ans, Snap offre une portée supplémentaire de près de 40 % aux événements sportifs à la télévision, sur les sites Web et les applications sportives.

En fait, si vous fermiez les yeux, Snap ressemblait plus à une entreprise de médias traditionnels qu’à “un moyen rapide et amusant de partager le moment avec vos amis et votre famille”.

Twitter : « Ne faites pas attention à l’homme derrière le rideau »

Twitter avait encouragé les acheteurs de médias à assister à sa présentation IAB NewFronts mercredi soir pour “apprendre ce qui se passe et quelle est la prochaine étape pour le contenu premium sur la chronologie”.

Comme je l’ai mentionné, les plans changent.

Et Twitter a annoncé des accords de programmation vidéo et audio avec Condé Nast, ESSENCE, E! News, REVOLT, NBCUniversal et la WNBA.

Le service de microblogging et de réseautage social a également annoncé Twitter Amplify, qui promet de donner aux marques la possibilité de placer leurs publicités à côté du contenu vidéo des partenaires de contenu de Twitter.

C’est, bien sûr, si Elon Musk ne change pas ces plans.

Oh, il convient également de noter que la présentation NewFronts de Twitter a duré environ 20 minutes, moins que les 30 minutes que l’émission avait indiqué qu’elle durerait.

Hé, tout doit se terminer à un moment donné.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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