Votre entreprise devrait-elle faire une pause dans le référencement ?


Pour de nombreuses raisons, il peut être tentant d’arrêter de faire du référencement pendant un certain temps, peut-être à cause de votre budget, peut-être avez-vous eu une mauvaise expérience avec votre fournisseur de référencement, ou peut-être que vous ne voyez pas les résultats que vous pensiez voir .

Lorsque cela se produit, devriez-vous faire une pause dans le référencement ? Et si c’est le cas, quelles en sont les conséquences ?

La réponse : le référencement est un marathon, pas un sprint

Le référencement, c’est comme courir un marathon. Si vous vous arrêtez parce que vous vous fatiguez facilement, vos concurrents vous dépasseront. Plus vous faites de pause, plus la compétition avance et il sera difficile de vous rattraper.

Bien sûr, personne ne vous oblige à faire du SEO. Mais vous devez considérer ce à quoi vous êtes confronté avant de prendre la décision d’arrêter d’y consacrer du temps et de l’argent.

Ce à quoi vous êtes confronté, c’est 12 changements de recherche Google en moyenne chaque jour, des millions de concurrents par mot-clé et une maintenance de site Web qui, si elle n’est pas effectuée, se traduira par un site de mauvaise qualité, ce qui rendra encore plus difficile la classification.

C’est pourquoi le secret du succès du référencement est l’endurance. Le référencement ne peut s’arrêter que si Google arrête de changer les choses et que tous leurs concurrents disparaissent.

Trois raisons pour lesquelles vous ne devriez pas arrêter de faire du SEO

Voici trois choses à considérer avant de faire une pause dans votre référencement :

1. Il y a en moyenne 12 changements de recherche par jour

Ce n’est un secret pour personne que Google met constamment à jour son moteur de recherche. Dans 2020 seulement, Google a effectué plus de 600 000 tests qui ont abouti à plus de 4 500 améliorations de la recherche. C’est une moyenne de 12 changements par jour, les amis.

Certaines modifications sont mineures, d’autres majeures. Certains sont annoncés, beaucoup passent inaperçus. (Vous pouvez voir de combien de mises à jour Google les référenceurs parlent ici.)

Dans tous les cas, le suivi et la compréhension de l’impact de ces changements sur un site Web ne sont pas une compétence essentielle de la plupart des entreprises. Par conséquent, vous avez besoin d’une expérience en référencement.

Et c’est pourquoi les référenceurs passent d’innombrables heures à tester et à analyser les changements de Google afin que leurs clients ou employeurs puissent bénéficier de ces connaissances.

Si vous abandonnez soudainement le référencement, il y a de fortes chances que votre site Web ne reste pas longtemps à flot dans la tempête Google.

2. Vous avez des millions de concurrents, oui, des millions !

Essayez de faire n’importe quelle recherche Google et voyez combien de résultats apparaissent. Littéralement, n’importe quelle requête peut avoir des millions ou des milliards de résultats. Ce sont vos concurrents en ligne.

Parmi ces millions de résultats, votre contenu doit en quelque sorte apparaître sur la première page. Et si vous voulez encore plus de clics, votre contenu doit figurer parmi les meilleurs résultats de la page.

Nous avons analysé les données de trois des études sur la position des résultats de recherche et le taux de clic, et en général, la première position obtient toujours le plus de clics :

Analyse du taux de clics de trois études d’Ignite Visibility, Sistrix et Backlinko

Ajoutez à cela le fait que vous devez être un expert dans les différentes verticales de recherche (comme Google Images, par exemple) et tous les fonctionnalités de recherche qui apparaissent sur la première page, pas seulement les 10 liens bleus pour rivaliser efficacement.

Chaque jour où vous mettez en pause votre référencement est un jour où vos concurrents peuvent dépenser de l’argent et des ressources pour aller de l’avant.

Comme cela peut prendre cinq à sept mois pour commencer à voir les résultats que vous attendez du référencement, c’est du temps que vous ne pouvez pas vous permettre de perdre. (De plus, certains mots-clés prennent encore plus de temps à se classer ; il nous a fallu deux ans pour aider un client à se classer n°1 dans les jeux.)

La maintenance de votre site Web est un travail à temps plein

S’il est vrai que les sites Web de qualité peuvent créer de la valeur au fil du temps sous la forme de liens et de trafic, vous ne pouvez pas simplement le définir et l’oublier dans le référencement.

Vous devez entretenir régulièrement à la fois la technologie qui alimente votre site Web et son contenu. Et la fréquence dépend du type de site Web que vous avez et du type de contenu qu’il contient.

Par exemple, si vous avez ce que Google appelle votre argent ou le contenu de votre vie, vous devrez l’examiner et le mettre à jour régulièrement.

Tenez également compte du fait que chaque site aura régulièrement besoin de correctifs techniques SEO pour s’assurer qu’il fonctionne au maximum de ses performances pour les moteurs de recherche et les utilisateurs finaux. Pensez : serveurs, réseaux de diffusion de contenu, systèmes de gestion de contenu, problèmes d’exploration de pages, etc.

N’oubliez pas que Google a déclaré dans son Consignes relatives à l’évaluateur de la qualité de la recherche que les anciens sites Web non entretenus/abandonnés ou le contenu non entretenu et inexact/trompeur sont une raison pour une faible qualité de page.

Parce que Google se soucie que les sites Web soient à jour et offrent une bonne expérience, si vous arrêtez le référencement, vous risquez d’affecter votre capacité à vous classer.

dernières pensées

Lorsque les entreprises veulent faire une pause dans le référencement, c’est souvent parce qu’elles n’obtiennent pas les résultats qu’elles souhaitent. Et cela est généralement dû à d’autres facteurs tels que des contraintes budgétaires, l’embauche de mauvais référenceurs ou même des attentes incohérentes.

Cependant, si vous budgétisez 5 à 10 % de vos revenus et travaillez avec le bon fournisseur de référencement, vous devriez pouvoir obtenir les résultats souhaités. Et ces résultats se traduisent généralement par plus de revenus pour l’entreprise.

Lorsque le référencement génère des revenus, l’arrêt du référencement est rarement une question à laquelle les entreprises se posent. Si vous considérez le référencement comme une activité marketing essentielle pour la vie de votre entreprise, vous gagnerez souvent le marathon. Si vous abandonnez, vous perdez.


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A propos de l’auteur

Depuis janvier 1996, Bruce Clay Inc. (BCI) aide les sites Web à se classer dans les moteurs de recherche. BCI est devenue l’une des principales sociétés de marketing de recherche fournissant des services de conseil et de référencement, de gestion de la publicité Pay Per Click (PPC), de développement de contenu et de marketing sur les réseaux sociaux. BCI fournit également des outils de référencement, notamment SEOToolSet et le plugin Bruce Clay SEO pour WordPress. Il exploite SEOtraining.com, un site complet de formation et d’adhésion au référencement en ligne qui comprend le cours de formation SEO acclamé de Bruce Clay. Plus de 5 000 participants ont appris le référencement grâce aux cours de Bruce Clays à travers le monde, et désormais les membres peuvent y accéder de n’importe où dans le monde.



Cet article a été traduit par searchengineland

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